2022雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南

老y

2022淘寶聯(lián)盟全新戰(zhàn)略發(fā)布會于日前順利召開。今年雙11期間，針對淘寶客資金周有壓力、投入效益難把控等經(jīng)營痛點，淘寶聯(lián)盟在此次大會上宣布加大扶持力度，將10億補貼升級加碼至15億補貼。

同時，淘寶聯(lián)盟將從消費力、經(jīng)營力、貨品力、服務(wù)力等四大維度提供確定性的解決方案，還有更多天貓雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南、四大核心技術(shù)升級，助力淘寶客雙11經(jīng)營。

淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2021年淘寶客從業(yè)者蓬勃發(fā)展，推廣者規(guī)模增長至2400多萬人。目前淘寶聯(lián)盟年度服務(wù)超過6億活躍消費者，所服務(wù)商家的GMV規(guī)模達到億級水位的有360多個。

針對淘寶客今年的經(jīng)營痛點，淘寶聯(lián)盟從消費力、經(jīng)營力、貨品力、服務(wù)力四個方面給出了全新解決方案。

消費力上，淘寶聯(lián)盟洞察到萬億規(guī)模的年輕人消費市場滲透率不足，且高端品質(zhì)消費需求還未很好地被覆蓋和服務(wù);

新銳品牌和大眾品牌需求高速增長，但淘寶客對用戶在中高端品牌的消費需求的服務(wù)并未完全跟上;

同時，服飾、戶外、家裝等類目的經(jīng)營方式亟需升級，用戶的消費需求已從關(guān)注價格向更關(guān)注設(shè)計感及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，因此導購方式也需要從促銷型向顧問型轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營力上，淘寶聯(lián)盟將推出“淘寶客生意參謀”，幫助淘寶客更好地做經(jīng)營問題診斷并給到優(yōu)化建議;

以合規(guī)方式實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容數(shù)據(jù)互通，讓商家更清晰地看到渠道的推廣價值，助力淘寶客拓展藍海市場，擴大經(jīng)營機會;透過數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力，為淘寶客提供貨品洞察、智能選品推薦及自助搭投系統(tǒng)，幫助更好地實現(xiàn)人貨匹配，提升貨品的經(jīng)營效率;

而在推廣物料上淘寶聯(lián)盟也做了全面升級，增加爆料內(nèi)容及榜單物料輸出，借助數(shù)字化能力及算法提升淘寶客導購效率和消費轉(zhuǎn)化率;

除此之外，淘寶聯(lián)盟通過建立官方活動營銷日歷，通過IP賦能淘寶客經(jīng)營，借助活動勢能帶動淘寶客平銷期脈沖式增長，提升淘寶客日常收益。

貨品力上，圍繞渠道消費者運營、收益能力提升、GMV沖量等不同貨品經(jīng)營訴求，淘寶聯(lián)盟將組織渠道專享貨盤，解決淘寶客在不同經(jīng)營場景下的貨品需求問題。

服務(wù)力上，今年淘寶聯(lián)盟將全面聯(lián)動生態(tài)服務(wù)商，在招商、選品、推廣、營銷、數(shù)據(jù)和資金等方面做好服務(wù)支撐，加速提升淘寶客經(jīng)營效率。

會上，2022年淘寶聯(lián)盟雙11總負責人千濤解析了今年天貓雙11淘寶聯(lián)盟的全景玩法指南。相比往年，今年天貓雙11在節(jié)奏有了一定的變化，預售開啟時間變更到10月24日晚20點，兩波預售合一，預售支付尾款和現(xiàn)貨同時開啟，整體節(jié)奏更為緊湊。

同時，今年天貓雙11，淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)擴大全渠道的補貼力度，并在貨品支持、消費者玩法上為淘寶客們提供強有力的支持。

第一，超級紅包將分兩個階段發(fā)放，新增組隊搶紅包、限時秒殺、預售免定、天天開搶硬通貨、優(yōu)惠券推廣等新互動形式提升消費者活躍度，提升淘寶客單次推廣的收益。同時對回流新客和參與賽馬的淘寶客，提供額外高額獎勵，大幅提升紅包推廣的平均收益。

第二，推出官方精選貨品IP“超級U選”，官方篩選極致性價比、品牌高傭、大牌低價、超級單品等各類尖貨，同時針對這些貨品，淘寶聯(lián)盟將提供大額的貨品推廣補貼。

第三，今年淘寶聯(lián)盟進一步加碼補貼，推出“超級聯(lián)盟合伙人計劃”和“中小淘寶客成長計劃”，從收益、權(quán)限、名譽等方面提供多項政策扶持，在物料、渠道、消費者、服務(wù)商四大方面投入15億規(guī)模的補貼，幫助各類經(jīng)營規(guī)模的淘寶客實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營。無論核心渠道還是中小淘寶客，都有機會參與。

第四，淘寶客操作后臺全面升級，數(shù)據(jù)大屏作戰(zhàn)室將新增更多維度的指標，同時提供補貼信息的PC版本，幫助淘寶客更好地查看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、決策經(jīng)營。

此外，圍繞消費力、經(jīng)營力、貨品力和服務(wù)力，聯(lián)盟技術(shù)背靠阿里巴巴數(shù)字技術(shù)能力，為生態(tài)帶來智能化的流量解決方案，帶來四大核心技術(shù)升級。

 

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