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換季了要怎么選款?選好款了,要怎么擬定寶貝標(biāo)題?合理分配寶貝上架時間,前期工作做足了,那一段時間后店鋪流量和銷售出現(xiàn)下滑了,需要對寶貝做哪些調(diào)整?店鋪的單靠一款寶貝銷售,利潤太低了,要怎么設(shè)置找到合適寶貝,做好關(guān)聯(lián)銷售…...相信這些問題一直困擾每個賣家,而如果能夠善于巧用生e經(jīng),這些問題是可以迎刃而解,下面小編也將跟大家探討如何妙用生e經(jīng),做好寶貝優(yōu)化。
一、善用行業(yè)分析,結(jié)合店鋪定位,選定熱銷寶貝(以男裝類目為例)
1、子類目數(shù)據(jù)分析:選取店鋪主營類目,從子類目分析哪些是應(yīng)季寶貝(建議參考去年同時段數(shù)據(jù),以便提早確定貨源)。例如從下面截圖可以分析,不同的月份熱銷寶貝是不一樣的,1月相對熱銷的是牛仔褲,襯衫,而8月份相對熱銷的是T恤,休閑褲,因此我們在換季時需要以行業(yè)數(shù)據(jù)尋找合適的寶貝,才能更加符合市場的購買需求。
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2、屬性成交量分析:明確好子類目后,那么款式又要選什么樣的,又是一個難題...屬性成交量分布對市場熱銷寶貝屬性進行了相對完善的統(tǒng)計,比如風(fēng)格,材質(zhì),適用對象等,通過這些數(shù)據(jù),明確市場需求,結(jié)合店鋪定位,確定寶貝款式。
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3、寶貝價格分布:了解市場所能接受的價格區(qū)間,結(jié)合本身利潤情況,做好寶貝定價。
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二、巧用流量銷售分析,完善寶貝內(nèi)功
1、標(biāo)題優(yōu)化:
(1)通過淘寶搜索關(guān)鍵詞,挑選引流關(guān)鍵詞,結(jié)合寶貝屬性,優(yōu)化標(biāo)題,引進優(yōu)質(zhì)流量。
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(2)標(biāo)題分析:測試標(biāo)題哪些關(guān)鍵詞是可以被搜索到的;哪些關(guān)鍵詞跳失率,直接和間接成交是比較高的,可以繼續(xù)沿用;哪些關(guān)鍵詞帶來的流量高,但是跳失高,則需要考慮替換為其他關(guān)鍵詞。
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(3)參考同類目月銷量TOP10的寶貝標(biāo)題,擬定打動買家并能獲取更多流量的標(biāo)題。
(點擊查看鏈接到對應(yīng)寶貝詳情頁)
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2、上下架時間:
結(jié)合行業(yè)上架時間分布,店鋪按時段流量分析以及按付款時段分析,以及目前寶貝不同時間段分布情況,合理分配寶貝上下架。
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從下圖可以清晰看到,目前店鋪寶貝一個星期不同天數(shù)以及不同時間段的分布,該店鋪寶貝大部分集中在周五13時這個時間段基本沒寶貝分布,這樣過于集中的分布,會導(dǎo)致店鋪一周內(nèi)流量極度不均勻,寶貝在下架日的流量也會相互競爭,影響了店鋪流量的均勻分配,所以合理分配是必須的。
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3、分析跳失率,完善寶貝詳情:
寶貝詳情頁跳失率需要維持在正常的水平(70%左右),才能更好把握住流量,如果寶貝跳失率過高,則需要檢查是主圖,寶貝頁面是否需要調(diào)整,降低寶貝跳失率。
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生e經(jīng)-寶貝優(yōu)化利器1
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三、妙用寶貝分析,設(shè)置搭配銷售
分析寶貝與其他寶貝的流量關(guān)系,包括該寶貝給其他寶貝引入的流量,其他寶貝給該寶貝引入的流量,確定該寶貝與其他寶貝的流量走勢,設(shè)置搭配銷售,提高店鋪客單價。
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生e經(jīng)-寶貝優(yōu)化利器
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結(jié)束語
生意參謀就如店鋪的診斷醫(yī)生,巧用數(shù)據(jù)不僅可以完善寶貝內(nèi)功,還可以分析店鋪的流量和銷售趨勢,及時做出調(diào)整,比如頁面受訪分析,完善首頁,店內(nèi)分類頁裝修;通過流量指標(biāo)中的旺旺咨詢數(shù)據(jù),對客服的工作進行考核等,善于分析,巧妙應(yīng)用,相信您也可以成為運營高手,讓店鋪健康成長。
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