品牌資產(chǎn)怎么提升

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品牌資產(chǎn)是指消費(fèi)者對品牌名稱的看法，這些看法會(huì)影響他們對其產(chǎn)品和服務(wù)的看法。品牌能夠從他們提供的產(chǎn)品到商店的布局開發(fā)一致的客戶體驗(yàn)。那么，品牌的資產(chǎn)要如何提升?

品牌資產(chǎn)怎么提升?

1、提升品牌知名度

在人們心中種下品牌的種子。提到那些高端品牌，人們之所以很快聯(lián)想到其優(yōu)秀的品質(zhì)，這就是品牌資產(chǎn)的作用。而不管是商標(biāo)、口號還是渠道都屬于這個(gè)范疇，把握好營銷策略和廣告投放是增加品牌資產(chǎn)的重要砝碼。

2、提升品牌認(rèn)知度

一個(gè)品牌是否有品質(zhì)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、性能和外觀等方面。企業(yè)在擴(kuò)大店面數(shù)量和質(zhì)量的同時(shí)，品牌要拿下地標(biāo)的制高點(diǎn)，并在當(dāng)?shù)貛��?dòng)知名度，從而獲得與物業(yè)的議價(jià)權(quán)。在產(chǎn)品質(zhì)量方面也要讓用戶感受到物超所值，在包裝方面，也應(yīng)該符合消費(fèi)趨勢，結(jié)合潮流，做出讓消費(fèi)者喜愛的品牌包裝，從而提升品牌知名度。

3、做好品牌性價(jià)比

價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量同樣重要。受經(jīng)濟(jì)下行影響，人們既關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，又對使用品質(zhì)有很高要求，那么未來階段內(nèi)，具有更高性價(jià)比的產(chǎn)品和品牌會(huì)被更多消費(fèi)者選擇。那些低質(zhì)量的拼團(tuán)平臺(tái)和產(chǎn)品，對于追求精致生活的人群來說絕不是第一選擇，人們反而會(huì)更加信賴垂直類平臺(tái)。

4、提升品牌忠誠度

只有讓消費(fèi)者能“端起架子”，產(chǎn)品才真正“擁有架子”。高端產(chǎn)品除了質(zhì)量來說，最重要的還是消費(fèi)者在企業(yè)的服務(wù)里收獲的尊重感和體驗(yàn)感，而人們往往愿意為此買單，這無形之中也會(huì)提升品牌資產(chǎn)。

品牌要素有哪些?

一、品牌資產(chǎn)由品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價(jià)和關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想構(gòu)成。

二、品牌名字與產(chǎn)品類別的聯(lián)想比較具體，是其它聯(lián)想建立的基礎(chǔ)。

三、在品牌名字與關(guān)聯(lián)物聯(lián)想中，關(guān)聯(lián)物分為三類，即有利的，不利的和中性的。

四、在品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想中，也可以將關(guān)聯(lián)物分為獨(dú)特的或共同的。獨(dú)特聯(lián)想是指一個(gè)品牌所獨(dú)有的聯(lián)想。

五、品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品類別等概念之間的聯(lián)想是雙向關(guān)系，而且這種雙向聯(lián)想關(guān)系常常不對稱。

一個(gè)品牌是否有品質(zhì)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、性能和外觀等方面。

 

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