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在運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪的過(guò)程中,大家需要不斷學(xué)習(xí)和掌握技巧和方法,追求更好的運(yùn)營(yíng)效果,有一些賣家朋友想要使用直通車推廣,今天跟大家聊一聊關(guān)于淘寶直通車數(shù)據(jù)如何解讀的問(wèn)題!
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2022-7-25 18:00 上傳
1、展示量,用來(lái)看直通車引流量,是直通車所有數(shù)據(jù)的起點(diǎn)。 2、點(diǎn)擊量是點(diǎn)擊我們直通車的數(shù)據(jù)積累。一個(gè)點(diǎn)擊,就是店鋪的訪客。 3、點(diǎn)擊率是直通車的核心數(shù)據(jù),直接影響到計(jì)劃的權(quán)重和質(zhì)量分?jǐn)?shù),從而直接影響點(diǎn)擊率扣費(fèi)。 4、總收藏人數(shù),你可以看到有多少人收藏了我們的產(chǎn)品和店鋪。 5、購(gòu)物車總數(shù),可以看到有多少人購(gòu)買了產(chǎn)品,這個(gè)指標(biāo)直接顯示了后期的轉(zhuǎn)化潛力,并且有相應(yīng)的“購(gòu)買率”,購(gòu)買率越高越好。 6、平均點(diǎn)擊扣費(fèi),PPC,表示我們直通車引流的成本,比如一次點(diǎn)擊1元,或者5美分,這是賣家特別關(guān)注的指標(biāo),可以作為核心指標(biāo)。 7、交易總數(shù),可以通過(guò)直通車看到產(chǎn)品帶來(lái)的訂單數(shù)量。 8、成本,點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊扣款=成本,我們花了多少錢。 9、產(chǎn)出率,投資回報(bào)率,這也是核心數(shù)據(jù)?梢灾苯涌闯鲋蓖ㄜ囀怯是虧損。 10、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,衡量每100個(gè)訪客進(jìn)店后最終下單的人數(shù),反映產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力。轉(zhuǎn)化率越高越好。轉(zhuǎn)化率太低就入不敷出了! 直通車賬戶整體診斷分析 可以從以下維度進(jìn)行數(shù)據(jù)綜合分析考量:站內(nèi)/站外、定向、關(guān)鍵詞、PC/移動(dòng)、地域等。 例如根據(jù)流量是從站內(nèi)還是站外數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整直通車計(jì)劃; 直通車投放的是定向還是關(guān)鍵詞,根據(jù)類型記錄好投產(chǎn)比數(shù)據(jù),比較各投放類型優(yōu)劣,然后進(jìn)行計(jì)劃的刪減調(diào)整。 調(diào)整投放設(shè)備數(shù)據(jù),主要以無(wú)線端數(shù)據(jù)為主,同樣記錄數(shù)據(jù)并比較投產(chǎn)比。如果其中的計(jì)劃投產(chǎn)比很差,就要盡快降低投放該計(jì)劃的力度,避免不必要的浪費(fèi)。最后就是選擇地域列表及數(shù)據(jù),找到投產(chǎn)比高的省份重點(diǎn)投放。 許多店鋪在直通車推廣過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)高消耗、低產(chǎn)出的現(xiàn)象,對(duì)于這種現(xiàn)象我們需要通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表分析出來(lái)。 |