微信視頻號小店正式上線

老y

7月13日，視頻號發(fā)布公告稱將推出“視頻號小店”服務(wù)，7月18日，視頻號又上線了原生信息流廣告功能。

日前，視頻號官方正式發(fā)布《視頻號小店【開店】指引》和《視頻號小店【店鋪運(yùn)營】指引》兩份文檔，對外正式上線視頻號小店，并同步開放視頻號小店開店入口。

7月13日，視頻號官方發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告》，公告中提到視頻號將于2022年7月21日推出“視頻號小店”服務(wù)，并表示未使用視頻號櫥窗功能的商家，自2022年7月21日起，僅支持注冊“視頻號小店”的商家使用視頻號櫥窗功能。

視頻號櫥窗指的是視頻號主頁的“商品”頁面，商家和達(dá)人原本可以從“微信小商店”添加商品到櫥窗，而視頻號小店上線后，它將代替前者。對于正在使用微信小商店的用戶來說，過渡期將持續(xù)至11月30日，后續(xù)微信小商店將無法接入視頻號櫥窗。

在官方正式發(fā)布開店入口后，用戶可通過微信掃碼，提交營業(yè)制造、填報(bào)相關(guān)信息后，完成視頻號小店的開店申請，接著就是等待官方審核。整體來說，申請過程簡單，門檻較低。

官方發(fā)布的《視頻號小店【開店】指引》中，有提到視頻號小店目前開放的售賣類目。據(jù)2022年5月25日生效的《視頻號櫥窗開放類目公告》，視頻號小店目前開放的售賣類目有：一級類目39個(gè)，二級類目373個(gè)，三級類目3140個(gè)。

在三級類目中，有1828個(gè)類目為申請開放狀態(tài)，491個(gè)類目為定向準(zhǔn)入、13個(gè)類目為定向招商，還有808個(gè)類目為視頻號櫥窗暫不開放。這些類目也基本上涵蓋了主流日常售賣的商品。

除了視頻號小店將提供免費(fèi)開店的功能，團(tuán)隊(duì)也在逐步完善其他商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施和管理規(guī)則。

比如近期視頻號助手新增直播帶貨大屏功能，展示累計(jì)成交金額、用戶畫像以及轉(zhuǎn)化分析等核心數(shù)據(jù)，流量來源還包括公眾號、小程序等私域。公域方面，視頻號優(yōu)化了付費(fèi)投流工具，可以定向推廣至群聊，為商家?guī)�來更為精�?zhǔn)的目標(biāo)用戶，進(jìn)而得到更高的轉(zhuǎn)化。

此外，視頻號對于內(nèi)容的監(jiān)管也在改進(jìn)中，基本每周都會發(fā)布各類實(shí)施細(xì)則等公告，目前內(nèi)容發(fā)布支持選擇“原創(chuàng)說明”，可能會得到平臺優(yōu)先推薦。

 

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