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店鋪投放直通車(chē)引流,投放之后,淘寶店鋪搜索流量有所減少。整體感受就是開(kāi)車(chē)前還有流量,開(kāi)車(chē)之后,反而沒(méi)有流量了,這就是操作上造成的,而不是工具的問(wèn)題。
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2022-7-21 18:00 上傳
直通車(chē)關(guān)鍵詞與進(jìn)店詞沖突。 淘寶直通車(chē)投放是通過(guò)投放關(guān)鍵字來(lái)吸引流量,以目標(biāo)人群為目標(biāo)。 在商店本身之前有可以進(jìn)入商店的ABC關(guān)鍵字,而直通車(chē)也會(huì)發(fā)布ABC關(guān)鍵字。 當(dāng)操作無(wú)法平衡兩者之間的引流關(guān)系時(shí),直通車(chē)將流量帶走,導(dǎo)致搜索流量減少。 應(yīng)對(duì)方法: 開(kāi)直通車(chē)的目的是提升充沒(méi)流量的問(wèn)題。 首先把自己店鋪大引流詞全部提取出來(lái)在直通車(chē)去排除。 操作地址:打開(kāi)生意參謀——流量——選詞助手——店鋪引流詞全部提取出來(lái)。 把所有的后臺(tái)上的關(guān)鍵字全部下載——新建一個(gè)Excel表格——打開(kāi)新文件——把所有的關(guān)鍵字復(fù)制到表格中——再提取關(guān)鍵字——把流量大的刪除掉,剩下的開(kāi)直通車(chē)。 直通車(chē)展示位和搜索位沖突 如果要提升寶貝的搜索流量,尤其是進(jìn)店關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重,直通車(chē)就要投放進(jìn)店關(guān)鍵詞。 舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,當(dāng)產(chǎn)品本身正在搜索某個(gè)關(guān)鍵字時(shí),產(chǎn)品搜索順序位于4-7位。 當(dāng)發(fā)動(dòng)直通車(chē)來(lái)分流交通時(shí),考慮到流量問(wèn)題和價(jià)格高,直接將關(guān)鍵字排在首頁(yè)的第一個(gè),前三個(gè)位置。 這樣流量從直通車(chē)進(jìn)入,但搜索沒(méi)有進(jìn)入,并且商店流量的增加也不明顯。 這里我們要注意:可以使用進(jìn)入商店的搜索詞,但是要根據(jù)商店的流量情況來(lái)注意。 只有合理地放置相對(duì)位置,才能減少對(duì)商店搜索條件的影響。 原因3、創(chuàng)意圖和搜索圖沖突 直通車(chē)投放的是關(guān)鍵詞,展示的是產(chǎn)品圖片,投放靠前位置時(shí)就要注意產(chǎn)品直通車(chē)的創(chuàng)意圖,和淘寶寶貝的搜索主圖的區(qū)別。 圖片是影響點(diǎn)擊的因素,關(guān)鍵詞影響更多的是怎么分配流量。 當(dāng)推廣圖片與搜索圖片相同時(shí),推廣已被單擊,并且同一圖片的搜索位置將下降,流量將減少。 在這種情況下,需要發(fā)布更多具有創(chuàng)意的圖片,搜索圖片并進(jìn)行區(qū)分引流。 總結(jié)一下:直通車(chē)對(duì)搜索來(lái)說(shuō)是助力的還是減分的?是助力的,只要我們合理運(yùn)用工具都可以提高搜索。 如何看有搜索流量進(jìn)來(lái)?搜索是有商品池的,拿一個(gè)詞去搜自己的產(chǎn)品搜不出來(lái),所以我們要達(dá)到搜索入池的效果。搜索入池的方法: 手機(jī)端搜這個(gè)關(guān)鍵詞的前13名寶貝去掉直通車(chē)的資源位,看他的最低銷(xiāo)量,得出這個(gè)詞的最低入池(手淘搜索詞)標(biāo)準(zhǔn) 舉個(gè)例子,打開(kāi)淘寶搜關(guān)鍵詞 手機(jī)端搜前13名,找到最低銷(xiāo)量,有最低銷(xiāo)量就入池了。
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