攀上“元宇宙”的高枝 虛擬主播抖音吸粉絲百萬可以走多遠(yuǎn)

老y

在元宇宙、虛擬偶像、美妝博主等自帶流量的關(guān)鍵詞之下，柳夜熙在抖音火了。

第一條短視頻里，柳夜熙背對(duì)著鏡頭，坐在化妝臺(tái)前梳妝打扮，周圍的人舉著手機(jī)開著閃光燈拍照。突然柳葉熙轉(zhuǎn)過身來，周圍的人群嚇得后退了幾步。一個(gè)小男孩走上前問：“你是人嗎？你在這里化這么丑的妝，是想嚇人嗎？”

“當(dāng)然是��！”柳夜熙讓小男孩“摸摸看”，反問道：“這是美妝，你不覺得很美嗎？”

自稱“會(huì)捉妖”的柳夜熙是抖音首位虛擬美妝達(dá)人。2021年10月31日，柳夜熙發(fā)布了第一條視頻，獲得300多萬點(diǎn)贊，抖音漲粉上百萬，并以此視頻登上熱搜。隔日，柳夜熙發(fā)布了第二條視頻，點(diǎn)贊數(shù)同樣超過百萬。

截至目前，柳夜熙用三條短視頻收獲了622萬抖音粉絲。根據(jù)目前的賬號(hào)規(guī)劃，只發(fā)布了先導(dǎo)片�！胺趸�”柳夜熙的創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛表示，后續(xù)故事會(huì)以單集劇情的形式陸續(xù)在抖音發(fā)布。據(jù)了解，柳夜熙背后的大中臺(tái)團(tuán)隊(duì)有150余人，小前臺(tái)團(tuán)隊(duì)人數(shù)則在10人以內(nèi)。

事實(shí)上，在柳夜熙之前已經(jīng)有虛擬偶像或數(shù)字人進(jìn)入大眾視野，并開始商業(yè)化的嘗試。例如二次元虛擬偶像“洛天依”登上央視春晚，并現(xiàn)身李佳琦直播間帶貨；樂華娛樂推出d額女子虛擬偶像團(tuán)體“A-SOUL”，與Dior等各大奢侈品牌合作的法國的虛擬網(wǎng)紅Noonoouri。

當(dāng)行業(yè)玩家批量復(fù)制下一個(gè)“洛天依”或“柳夜熙”，虛擬人這條賽道可以被照亮多遠(yuǎn)？

虛擬偶像量產(chǎn)化

東方面孔、中國風(fēng)妝容以及捉妖師的身份，柳夜熙的形象有意與當(dāng)下的國潮風(fēng)尚做契合。妝容中熒光元素的運(yùn)用，充滿科幻感的特效以及賽博朋克風(fēng)的后期色調(diào)又迎合了Z時(shí)代的審美偏好。

半年前，創(chuàng)壹科技嗅到了這樣的機(jī)會(huì)，著手打造虛擬人“柳夜熙”的IP。

今年2月份，創(chuàng)壹科技拿到千萬元的首輪融資。過去三年，團(tuán)隊(duì)在后期特效視頻制作中儲(chǔ)備的例如CG和面部驅(qū)動(dòng)技術(shù)等技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，以及美妝領(lǐng)域的品牌資源，終于在元宇宙的概念之下，有了新的機(jī)會(huì)。

幾年前，創(chuàng)壹旗下的慧慧周賬號(hào)就曾因“控雨”特效而紅。隨后，慧慧周賬號(hào)又結(jié)合了劇情內(nèi)容，陸續(xù)打造出“翅膀”、“下車轉(zhuǎn)場”等視頻。目前，慧慧周賬號(hào)在抖音已有1400多萬抖音粉絲。

如今，謝多盛對(duì)于柳夜熙的走紅并不感到意外。這是是“元宇宙+虛擬偶像+美妝”概念下的產(chǎn)物。團(tuán)隊(duì)在復(fù)盤時(shí)曾展開過討論，認(rèn)為柳夜熙的爆紅“50%是因?yàn)樵�宇宙的概念熱度�?0%是因?yàn)槠?.5次元的設(shè)定和技術(shù)水平，20%是視頻創(chuàng)意和世界觀的搭建�！�

目前，虛擬人大多以虛擬偶像的運(yùn)營模式為主，可大致分為養(yǎng)成類、人格化類、二次元女團(tuán)等類型，虛擬人所處時(shí)空也多是二次元或者三次元。創(chuàng)壹科技對(duì)于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現(xiàn)實(shí)世界，2.5次元?jiǎng)t是游離于二者之間的存在。

柳夜熙等后續(xù)虛擬人的變現(xiàn)方式主要有兩種——傳統(tǒng)IP經(jīng)濟(jì)和元宇宙未來的商業(yè)可能。在傳統(tǒng)IP經(jīng)濟(jì)方面，主要包括品牌廣告、IP聯(lián)名、知識(shí)付費(fèi)、電商等；在元宇宙未來商業(yè)可能方面，謝多盛表示，目前公司還在盤算中，但這類變現(xiàn)方式是公司的大方向，具體包括參與元宇宙的基建路口，例如虛擬的以太網(wǎng)絡(luò)協(xié)議等。

從長期來看，創(chuàng)享投資合伙人朱春濤認(rèn)為，虛實(shí)結(jié)合的世界需要柳夜熙這樣的產(chǎn)品來做連接和支撐，虛擬形象這個(gè)方向肯定是未來。但目前的技術(shù)和社會(huì)結(jié)構(gòu)下，大部分都還是早期的應(yīng)用或者廣告營銷公司，“技術(shù)的門檻國內(nèi)企業(yè)建立的不夠完善�！�

從概念到應(yīng)用

虛擬主播的出現(xiàn)可以追溯到20年前，大多以2D或3D的虛擬形象出現(xiàn)，再加以配音，應(yīng)用到媒體場景中，比如2003年央視少兒頻道推出的虛擬主持人跳跳龍。

對(duì)今天虛擬偶像的發(fā)展具有創(chuàng)新意義的，是2007年亮相的初音未來。她的原型是一個(gè)用于語音合成技術(shù)的音源庫，獨(dú)特之處在于奠定了虛擬偶像“養(yǎng)成型”的孵化模式，即抖音粉絲直接參與創(chuàng)造虛擬偶像的價(jià)值，并進(jìn)行線上分享和傳播。這一關(guān)系下，“我支持偶像”變成了“我制作偶像”。很大程度上，初音未來的走紅與當(dāng)代年輕人追求個(gè)性、自由和話語權(quán)的文化內(nèi)核相吻合。

官方引導(dǎo)下，日本網(wǎng)友對(duì)初音未來進(jìn)行了大量同人創(chuàng)作，按自己喜好賦予其設(shè)定、故事，塑造成自己喜歡的模樣。

2012年，嗶哩嗶哩通過二次元形象和語音進(jìn)行合成技術(shù)推出了“虛擬歌姬”。2016年，以名為“絆愛”虛擬YouTuber為起點(diǎn)，帶動(dòng)了虛擬主播的熱潮。

近兩年，仿真人的AI虛擬主播得到了進(jìn)一步應(yīng)用。一個(gè)月前，湖南衛(wèi)視推出的數(shù)字主持人“小漾”，在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行了人格化培養(yǎng)，有望加入改版后的《快樂大本營》，成為中國首個(gè)綜藝節(jié)目虛擬主持人。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%。

從虛擬偶像虛擬歌姬洛天依到人氣虛擬主播VTuber絆愛，再到虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL組合的出現(xiàn)，不難看到B站、字節(jié)跳動(dòng)、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司的操盤和布局。

驗(yàn)真還是被證偽？

在電影《西蒙妮》中，人們曾描繪過AI虛擬主播的理想形態(tài)：她是一個(gè)由計(jì)算機(jī)虛擬合成的、高度逼真的三維動(dòng)畫人物。她美得令人無法拒絕，一言一行都與真人一樣，并可以完成一切表演、播報(bào)，且不會(huì)有任何緋聞，妥妥的一枚“完美代言人”。

虛擬主播的形象多樣化，可根據(jù)直播用戶的愛好來設(shè)定形象，多樣化便捷，動(dòng)作豐富。業(yè)內(nèi)人士分析稱：“虛擬主播的內(nèi)容可塑性強(qiáng)，在互動(dòng)上可做多方位延伸，游戲，歌唱，舞蹈等均有一定的可塑性。同時(shí)具有一定神秘感，部分主播用虛擬形象覆蓋真人，同時(shí)做到真人發(fā)聲，對(duì)于互動(dòng)聲線甜美或者有魅力的，均對(duì)用戶有一定的吸引力�！�

也有分析者稱，虛擬主播于直播領(lǐng)域中，國內(nèi)重視程度不高，目前，國內(nèi)對(duì)于虛擬主播直播領(lǐng)域較為不看重，平臺(tái)內(nèi)對(duì)于板塊扶持力度不大。同時(shí)虛擬主播對(duì)于IP要求偏高，對(duì)于普通公眾來說，知名的二次元虛擬形象對(duì)其才有一定的吸引力，若非知名IP，打造IP、磨合IP的階段較為困難。相對(duì)于其他類型的直播所需，虛擬主播背后需要更多團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，成本更高。

根據(jù)直播和短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)小葫蘆發(fā)布的《B站虛擬主播數(shù)據(jù)表現(xiàn)》，虛擬主播的形象正在多方位發(fā)展，例如在游戲內(nèi)的互動(dòng)，用虛擬形象替代明星和主持人，以及請(qǐng)IP形象給快消品代言等。

而在直播領(lǐng)域，若要打造虛擬主播，需要對(duì)IP重新進(jìn)行孵化。對(duì)于團(tuán)隊(duì)和個(gè)人來說，絕非一朝一夕的事情。雖然通過給大主播打造虛擬形象來實(shí)現(xiàn)快速IP孵化也許是一條捷徑，但對(duì)于虛擬主播所產(chǎn)生的未來發(fā)展和商業(yè)機(jī)遇，還是應(yīng)該客觀理性的對(duì)待才是。

 

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