為什么有千萬(wàn)抖音粉絲的網(wǎng)紅都在組CP

老y

抖音最紅CP分手了。4月28日，@我是你的cc阿和@可愛的QQ呀官宣“分手”的消息登上抖音熱搜。他們?cè)��?jīng)的恩愛視頻吸引了大批用戶，也助推兩人一同躋身千萬(wàn)大V之列，抖音粉絲之和高達(dá)3284.6萬(wàn)。

在兩人分手后，很多網(wǎng)友去之前的視頻下方留言，“為什么要在他們官宣離婚的時(shí)候給我推這個(gè)視頻，是要讓我更不相信愛情嗎？”

不止是cc和QQ，近兩年來(lái)，組CP、拉郎、捆綁營(yíng)銷等玩法在短視頻平臺(tái)上越來(lái)越火熱。

2021年，痞幼、小霸寵、迅猛龍等網(wǎng)紅迅速漲粉，都離不開豐富情感線的加持。一些頭部網(wǎng)紅并沒有婚戀、親戚等社會(huì)關(guān)系，但不影響網(wǎng)友瘋狂腦提升，從而形成多個(gè)熱梗。

比如，目前風(fēng)頭正勁的梅尼耶和痞幼的CP就衍生了不少“玩�！笨臻g，網(wǎng)友會(huì)自發(fā)評(píng)論，“傳下去，痞幼和梅尼耶結(jié)婚了，孩子都兩歲了�！币只蚴�，當(dāng)梅尼耶和其他女主播連麥時(shí)，網(wǎng)友就開始艾特痞幼，“梅尼耶出軌了�！�

諸如此類的娛樂行為都伴隨著網(wǎng)紅之間的化學(xué)反應(yīng)展開，一時(shí)上頭的網(wǎng)友找到了無(wú)聊網(wǎng)絡(luò)生活里的樂子，網(wǎng)紅們則借助熱度越來(lái)越紅。也許，靠常規(guī)內(nèi)容吸粉太難，錯(cuò)綜復(fù)雜的感情糾紛才是最高效的。

網(wǎng)紅“組CP”108式

頭部網(wǎng)紅組CP的風(fēng)潮，大概可以追溯到2020年。

比如@猴哥說車曾和@痞幼進(jìn)行了多次聯(lián)動(dòng)。當(dāng)時(shí)，@痞幼是身材火辣、家境優(yōu)渥、坐擁840萬(wàn)粉絲的頭部機(jī)車博主。

兩人組CP式的高頻互動(dòng)，讓猴哥的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了大量的痞幼梗。雖然大多數(shù)網(wǎng)友知道：他們間的互動(dòng)，多是為了內(nèi)容需要，但還是樂此不疲地充當(dāng)“月老”，這也給這個(gè)嚴(yán)肅的車評(píng)賬號(hào)增加了浪漫色彩。

抖音粉絲量的變化非常直觀。在2020年6月-11月的半年里，@猴哥說車漲粉1695萬(wàn)，是同時(shí)段增粉最快的汽車賬號(hào)。@痞幼也迅速漲粉。

除了汽車類達(dá)人，劇情和搞笑類達(dá)人也在組CP的路上越走越遠(yuǎn)。

2020年9月，@瘋產(chǎn)姐妹就和@張若予共同拍攝了奇葩相親視頻，獲得276.4W點(diǎn)贊。自此，很多粉絲磕起了兩人的CP，在抖音搜索他們的ID，就會(huì)看到“張若宇貝勒爺在一起沒”“張若宇貝勒爺是情侶嗎”等衍生話題，可見網(wǎng)友對(duì)“拉郎”的熱情之高。

到了2021年上半年，最熱門的短視頻CP還要從“矮love油”說起。

2019年，殷世航開始在快手、抖音發(fā)布作品。而后，在網(wǎng)紅韓安冉和小豬先生的婚禮上，伴郎殷世航受到了部分網(wǎng)友的關(guān)注。

此后，韓安冉夫婦經(jīng)歷了離婚、復(fù)婚、對(duì)撕小三等事件，殷世航作為小豬的朋友頻頻現(xiàn)身說法。很快，他和何婧婧長(zhǎng)跑多年的愛情故事也引起了路人注意，憑借霸總嬌妻的生活視頻，賬號(hào)粉絲大漲。

2020年，殷世航進(jìn)行了求婚直播，宣稱要娶何婧婧為妻，但后來(lái)又公布分手消息。沒過多久，新女主套璐璐出現(xiàn)，殷世航的熱度達(dá)到巔峰。

憑借求婚、結(jié)婚、分手等戲碼，殷世航曾經(jīng)單場(chǎng)帶貨數(shù)千萬(wàn)。2021年5月15日，他進(jìn)行了一場(chǎng)以求婚為噱頭、持續(xù)了5小時(shí)的帶貨直播。當(dāng)晚，殷世航身著白色西裝，騎著一匹矮腳馬緩緩出場(chǎng)，背景墻上書“航璐訂婚慶典”幾個(gè)大字。隨后，殷世航下馬，單膝跪地向套璐璐求婚。

戲謔的畫面搭配狗血的劇情，讓這場(chǎng)直播成功登上了微博熱搜榜首。不僅如此，其單場(chǎng)GMV達(dá)到4629.76萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了人氣和帶貨額的雙豐收。

但是，“三角關(guān)系”的劇情戲碼沒能持續(xù)下去。2021年5月17日，因涉及低俗炒作，殷世航遭平臺(tái)封禁，告別戰(zhàn)場(chǎng)。彼時(shí)，殷世航在快手有851萬(wàn)粉絲，在抖音有642萬(wàn)粉絲，其快手賬號(hào)被封禁630年的消息還登上了微博熱搜榜前列。

網(wǎng)友為何要在短視頻里“嗑CP”？

盡管殷世航被封禁了，組CP、上演多重劇情的形態(tài)卻被沿襲了下來(lái)，并在其后屢屢被證實(shí)是漲粉利器。

究其原因，觀眾對(duì)網(wǎng)紅的感情生活保有好奇心和窺私欲，網(wǎng)紅若能通過恰到好處的方式滿足粉絲的需求，其視頻熱度也就不再是問題。

以@鍋蓋、@河馬君、@爆胎草莓粥為例，頻繁的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，讓三人的抖音粉絲量和話題度越來(lái)越高，當(dāng)前粉絲量分別達(dá)到1198.9萬(wàn)、1848.8萬(wàn)、1320.3萬(wàn)。

早在2019年，@爆胎草莓粥與@鍋蓋就開始了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，隨后@河馬君也加入其中，再加上河馬君的母親“媽沫”，風(fēng)格和性格迥異的幾人，往往能碰撞出有趣的火花。對(duì)粉絲們而言，觀看幾人的生活片段，也許如同“下飯菜”一樣，已成為習(xí)慣和愛好。

在聯(lián)動(dòng)之中，又屬@爆胎草莓粥與@鍋蓋的CP感最為強(qiáng)烈，兩人年少時(shí)就是同學(xué)，一起拍視頻，而后加入同一家MCN公司PapiTube，還都是頭部網(wǎng)紅。這種親密堅(jiān)定的友情讓很多人羨慕，與之相伴，兩個(gè)賬號(hào)頻繁聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容也由此吸引了諸多關(guān)注。

組CP，到底能帶來(lái)什么？

費(fèi)盡力氣組CP，除了讓嗑CP的圍觀群眾會(huì)心一笑，還能為達(dá)人和其賬號(hào)帶來(lái)什么？

首先，卡思曾在一季度漲粉分析中指出，賬號(hào)聯(lián)動(dòng)能夠帶動(dòng)快速漲粉。

以@痞幼為例，她曾經(jīng)主發(fā)機(jī)車內(nèi)容，2020年下半年開始選題愈發(fā)豐富，除了去各種場(chǎng)所探索美食外，她還會(huì)和不同的達(dá)人聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)行趣味活動(dòng)。

2021年，@痞幼和@梅尼耶多次合拍視頻，兩人的CP話題也越來(lái)越熱。在豐富內(nèi)容形式后，@痞幼抖音粉絲數(shù)據(jù)也有了明顯增長(zhǎng)，在2021年7月-9月共增粉378萬(wàn)。

今年一季度，她還和@梅尼耶、@王不染、@小魚海棠、@高芋芋等多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人都進(jìn)行了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。雙方互相在對(duì)方賬號(hào)中出鏡，圍繞著某個(gè)主題進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。

相關(guān)視頻發(fā)布后，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都很亮眼。同時(shí)，賬號(hào)本身還達(dá)到了互相引流、粉絲共同增長(zhǎng)的雙贏局面。上述賬號(hào)均躋身抖音一季度漲粉榜TOP1000，@痞幼、@梅尼耶的粉絲量分別增至2633.4萬(wàn)、3155.8萬(wàn)。

第二，和其他達(dá)人聯(lián)動(dòng)，增加原本賬號(hào)沒有的元素和風(fēng)格，也能比較順滑地完成轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，起初走紅時(shí)，痞幼走的是機(jī)車美女路線，吸引了大量男粉絲，但也招來(lái)不少爭(zhēng)議。而轉(zhuǎn)型“生活+顏值”博主后，自然、接地氣的視頻風(fēng)格不僅讓她收獲了一批新粉，外界的評(píng)價(jià)相較之前也越來(lái)越好。

此外，組CP讓達(dá)人的個(gè)性得以更直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，也能為其作品增加熱度。當(dāng)CP粉足夠熱情，廣告主也將主動(dòng)伸出橄欖枝。

比如，@痞幼和@梅尼耶不僅在內(nèi)容層面合作，還經(jīng)常一起拍攝商業(yè)廣告，兩種視頻的點(diǎn)贊量均高于痞幼一人出鏡的內(nèi)容。

比如，2021年11月28日，痞幼發(fā)布的一則廣告視頻獲贊142.8萬(wàn)，有人留言：“痞幼要是和梅尼耶結(jié)婚，我隨禮兩萬(wàn)，這條評(píng)論為證，說到做到�！痹撛u(píng)論獲得了4萬(wàn)點(diǎn)贊。還有很多抖音粉絲表示，希望兩人一起拍個(gè)小甜劇。

快手平臺(tái)亦存在類似的情況。

今年3月，熱門短劇《長(zhǎng)公主在上》完結(jié)，僅在快平臺(tái)播放量就超過3.3億。伴隨著劇集在多個(gè)平臺(tái)發(fā)酵，兩位主演坼夏夏和錦超的CP也被諸多粉絲“嗑”出了真情實(shí)感，錦超從一位漢服圈的模特變成了炙手可熱的網(wǎng)紅演員。盡管其在快手、抖音的粉絲體量均不到百萬(wàn)級(jí)，但也得到了多個(gè)商業(yè)邀約。

比如，4月28日，錦超參加珠寶品牌周大生舉辦的國(guó)潮盛典直播活動(dòng)；4月29日，錦超還和坼夏夏合作拍攝了某香水品牌的廣告片。

當(dāng)然，在頭部網(wǎng)紅紛紛合體拍攝、主動(dòng)組CP，為CP粉和吃瓜群眾提供情感零食的同時(shí)，弊端也不可忽視。

其一，如果達(dá)人的聯(lián)動(dòng)形式比較生硬，無(wú)法形成穩(wěn)定有特點(diǎn)的內(nèi)容輸出。抖音粉絲新鮮感一過，就很難實(shí)現(xiàn)引流漲粉。

其二，如果組CP的雙方擁有現(xiàn)實(shí)情感關(guān)系，日后的一點(diǎn)一滴都將被放大到公眾眼前。而情感關(guān)系天然存在并不光鮮、甚至丑陋的部分，這些角落并不是大眾喜聞樂見的。一旦感情產(chǎn)生裂縫，那么雙方此前的人設(shè)也會(huì)有崩塌風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而引發(fā)脫粉。

其三，從大盤來(lái)看，伴隨著用戶增長(zhǎng)變緩，在短視頻平臺(tái)漲粉越來(lái)越難。當(dāng)達(dá)人們都樂意去拍生活VLog，更需要精心打磨的內(nèi)容就明顯變少了，用戶所能看到的內(nèi)容圖景似乎也就單調(diào)了許多。比如，需要多重反轉(zhuǎn)，更注重演技和細(xì)節(jié)打磨的作品，是否會(huì)逐漸讓位于更簡(jiǎn)易好拍的生活碎片呢？

組CP是個(gè)漲粉捷徑，但顯然不是唯一的路徑。

 

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