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當(dāng)快手客戶投放直播進(jìn)人時,從資源的角度看,激勵的進(jìn)人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他資源的成本,這極大滿足了一部分廣告主在開播初期希望快速提升人氣的訴求;
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2022-7-12 06:00 上傳
而在深度目標(biāo)下,我了解到有一部分廣告主(如保健品、醫(yī)療器械等行業(yè)的廣告主)在激勵下的ROI表現(xiàn)優(yōu)于軟硬廣資源。 綜上所述,希望開放激勵流量的入口,將資源的選擇權(quán)開放給廣告主,廣告主可以基于自身屬性和投放訴求自主選擇適配流量,最大化滿足客戶的差異化投放訴求提升投放效果。 一、功能介紹 1、功能概述: 磁力金牛PC端在投放位置模塊增加「激勵流量」的廣告位,為廣告主投放到激勵廣告位提供入口 2、入口展示條件: 3、示意圖: 推廣-廣告創(chuàng)意層級-投放位置 二、產(chǎn)品優(yōu)勢 1、在淺度優(yōu)化目標(biāo)-「進(jìn)入直播間」下,激勵流量的進(jìn)人成本非常低,大盤進(jìn)人成本僅為其他資源的1/3。 2、在深度優(yōu)化目標(biāo)-「商品購買」「ROI出價」下,對于部分客戶來說激勵流量的ROI比發(fā)現(xiàn)頁更高。 三、適用客戶&使用建議 1、直播沖人氣客戶 建議開播初期,搭配激勵資源提高直播間人氣。 2、直播帶貨客戶 1)哪些商品適合投到激勵直播? 類目:激勵直播roi高于信息流的頭部直播間,中老年保健品,家庭必需品,零食占絕大多數(shù)。 價格:低客單價商品,激勵直播top銷量單價約9.5元,比信息流廣告top商品均價低28元。 2)什么樣的文案在激勵資源轉(zhuǎn)化更高? 極高性價比:大部分主打工廠直銷、清倉秒殺、批發(fā)零售。 3)激勵資源下哪些用戶的購買力更高? 面向中老年女性,和激勵直播用戶相匹配:30-50歲占90%,女性占80%。 3、短視頻帶貨客戶 1)哪些商品適合投到激勵視頻? 痛點貼合激勵人群:醫(yī)用敷科、保健食品是激勵視頻場景絕對的消耗頭部類目,客單價高于大盤水平,但是能夠滿足用戶健康需求,受到激勵人群歡迎 商品有極致性價比:主打低價大量突出性價比,如「18.8元10雙」、「工廠清倉49元」等商品特點,引發(fā)用戶購買欲望 商品具備時間消遣性:比如種子/種苗商品,屬于激發(fā)中老年群體打發(fā)時間的商品,本身價格亦不高,比如某一年四季都可以種的豆子商品。 四、操作 STEP1:選擇專業(yè)版-短視頻推廣/直播推廣 STEP2:選擇優(yōu)化目標(biāo) 直播推廣 短視頻推廣 STEP3:投放位置-選擇激勵廣告
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