如何提升品牌競爭力

老y

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競爭日益激烈，品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現(xiàn)。那么，品牌需要如何進(jìn)行競爭力的提升?產(chǎn)品的競爭力有哪五大要素?

如何提升品牌競爭力?

1、研究硬核產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量好，品質(zhì)高才會(huì)有好的市場，才會(huì)有客戶口碑，才會(huì)贏得更多的信任與支持。要想提升品牌競爭力，需要有好的產(chǎn)品，不管是質(zhì)量上還是功效上，都要足夠硬核。

2、創(chuàng)造品牌文化，文化是一種軟實(shí)力，在激烈的市場競爭中起到了很關(guān)鍵的作用，不僅會(huì)讓自己的員工及團(tuán)隊(duì)發(fā)揮出更多的潛能，還可以幫助自己的企業(yè)更快建立好的市場認(rèn)可度。

3、保持良好的服務(wù)水準(zhǔn)。要想提升品牌競爭力，服務(wù)水準(zhǔn)也很重要，要能夠很好的把握住企業(yè)的優(yōu)勢，提升工作人員的服務(wù)意識，贏得客戶的更多認(rèn)可與支持。

4、保持創(chuàng)新能力。一個(gè)品牌的創(chuàng)新性也是競爭力的表現(xiàn)之一，要提升品牌競爭力，需要有足夠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，需要產(chǎn)品上、服務(wù)上、發(fā)展范圍上都足夠創(chuàng)新。

5、做好宣傳和推廣。高效的宣傳和推廣也可以提升品牌競爭力，宣傳惡化推廣可以讓品牌的知名度提高很多，還可以讓品牌在市場上的認(rèn)同度加倍。

產(chǎn)品競爭力的五大要素

1、行業(yè)內(nèi)競爭對手的分析

同行業(yè)企業(yè)間的競爭有份額競爭、均衡競爭、差別競爭、多元化競爭。

2、潛在的市場進(jìn)入者分析

影響或阻礙其他企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)壁壘主要有經(jīng)濟(jì)規(guī)模產(chǎn)品差異、顧客品牌轉(zhuǎn)移難度、所需投資的多少、轉(zhuǎn)換成本這五個(gè)因素。

3、替代品分析

不同行業(yè)來自替代品的競爭威脅程度不同，與替代品競爭的最根本手段是改進(jìn)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和成本。

4、供應(yīng)商分析:包括行業(yè)所有的外購?fù)度搿?供應(yīng)商對行業(yè)的競爭威脅取決于行業(yè)與供應(yīng)商的供求關(guān)系供應(yīng)商所提供的是否是行業(yè)生產(chǎn)必需的主要投入等。

5、購買者分析:購買者包括為消費(fèi)而購買的消費(fèi)者和為銷售而購買的經(jīng)銷商。購買者對企業(yè)形成的威脅主要是其議價(jià)能力，即購買者議價(jià)的意愿是否強(qiáng)烈以及能夠?qū)崿F(xiàn)壓價(jià)的能力。

要想提升品牌競爭力需要有好的產(chǎn)品，不管是質(zhì)量上還是功效上。