直通車(chē)流量是否會(huì)擠壓自然流量

老y

對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車(chē)的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，自然也希望能夠做好店鋪的自然流量，但是如果開(kāi)通了付費(fèi)流量，那么是不是會(huì)擠壓自然流量呢?如果流量不精準(zhǔn)要怎么辦呢?

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2022-6-8 18:00 上傳

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不會(huì)。

相反如果車(chē)開(kāi)得好是可以幫助淘寶店鋪帶來(lái)大量淘寶自然流量的，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)本身就是官方一個(gè)帶有盈利性質(zhì)的工具，一般都是一些綜合實(shí)力較弱的賣(mài)家采用一個(gè)短暫的宣傳方法。

不精準(zhǔn)怎么辦?

精確匹配：買(mǎi)家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)例子，比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

廣泛匹配：當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)例子：比如"車(chē)坐墊"這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么買(mǎi)家賣(mài)家搜索"車(chē)墊”這兩個(gè)字，或者 "坐墊","車(chē)坐墊","汽車(chē)坐墊","坐墊車(chē)"等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

所以廣泛匹配的流量不精準(zhǔn)也是正常的情況。

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪(fǎng)客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō)，例如服裝類(lèi)目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話(huà)，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪(fǎng)客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的淘寶直通車(chē)推廣方式。

 

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