京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物上線兩周年 發(fā)布四化戰(zhàn)略

老y

5月27日，因京東和騰訊“聯(lián)婚”而誕生的京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物舉辦了兩周年慶典。京東集團(tuán)副總裁，京東微信手Q事務(wù)部總經(jīng)理侯艷平發(fā)布“四化戰(zhàn)略”。
　　今日的交際場(chǎng)景用戶具有如下特征：（1）活潑度高，手機(jī)QQ月活潑賬戶為6.58億；微信和WeChat的兼并月活潑賬戶數(shù)到達(dá)7.62億，比去年同期增加39%。（騰訊2016年Q1財(cái)報(bào)）（2）粘性高，超越九成微信用戶天天都會(huì)運(yùn)用微信，對(duì)折用戶天天運(yùn)用微信超越1小時(shí)；微信支付累積綁卡用戶數(shù)超越2億；（數(shù)據(jù)來(lái)自《微信數(shù)據(jù)化陳述》）
　　易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)交際電商開展專題研究》陳述中指出，在移動(dòng)電商變成大勢(shì)所趨的前提下，現(xiàn)在電商范疇現(xiàn)已呈現(xiàn)了引薦信息內(nèi)容化、推行途徑媒體化、流量場(chǎng)景碎片化、用戶辦理數(shù)據(jù)化的新特征，并應(yīng)運(yùn)而生了“社群流量—口碑推行—電商流量”的流量轉(zhuǎn)化新趨勢(shì)。對(duì)于花費(fèi)者和品牌廠商的全新需要，京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q事務(wù)部總經(jīng)理侯艷平，提出了2016年京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物全新“四化戰(zhàn)略”。
　　交際購(gòu)物生態(tài)化
　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年Q1微信購(gòu)物進(jìn)口UV同比增加80%，而流量最高峰恰是呈如今新年微信紅包發(fā)放高峰期。根據(jù)交際平臺(tái)的互動(dòng)玩法更是“五光十色”，包含：購(gòu)物圈曬單、拼購(gòu)、SNS紅包、老友代付等，再調(diào)配秒殺、滿減、優(yōu)惠券等慣例電商促銷手法，交際電商所發(fā)生的裂變效應(yīng)，可以統(tǒng)籌品牌廠商傳達(dá)與出售的兩層需要。自2014年5月上線以來(lái)，京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物累計(jì)招引8億600萬(wàn)人次參加互動(dòng)。
　　數(shù)據(jù)智能化
　　面臨品牌廠商在口碑推行精準(zhǔn)度方面遇到的難題，京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物會(huì)將本身的電商大數(shù)據(jù)和騰訊的交際數(shù)據(jù)做愈加深度的聯(lián)系，完成愈加精準(zhǔn)的用戶畫像，然后提高推行觸達(dá)精準(zhǔn)度。同時(shí)，花費(fèi)者也會(huì)得益于這項(xiàng)數(shù)據(jù)同享方案，而取得愈加個(gè)性化和智能化的用戶體會(huì)。
　　途徑增值化
　　除了結(jié)合京東現(xiàn)已掩蓋七大區(qū)域的分公司和京東派、京東幫、鄉(xiāng)村推行員、區(qū)域商場(chǎng)活動(dòng)、行銷資本五大推行手法以外，京東微信和手機(jī)QQ購(gòu)物天然帶來(lái)的途徑下沉效應(yīng)，加上京東高品質(zhì)自營(yíng)物流支撐，也會(huì)協(xié)助品牌商進(jìn)一步提高、拓寬途徑掩蓋面。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，手機(jī)QQ三四線城市用戶占比69%，年紀(jì)24歲以下用戶占比51.9%，學(xué)生集體占比27.8%，京東手機(jī)QQ購(gòu)物然后假勢(shì)，具有杰出的途徑下沉價(jià)值，尤其是掩蓋學(xué)生集體的價(jià)值顯著。
　　品牌標(biāo)桿化
　　怎么愈加高效的引導(dǎo)電商流量方面，京東微信手機(jī)QQ事務(wù)部將會(huì)結(jié)合微信購(gòu)物進(jìn)口內(nèi)的主頁(yè)面、購(gòu)物圈、特征玩法等優(yōu)勢(shì)資本創(chuàng)造一系列品牌盛典。
　　另?yè)?jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)移動(dòng)交際電商開展專題研究》表明，相關(guān)于傳統(tǒng)電商，移動(dòng)交際電商現(xiàn)已表現(xiàn)出六大優(yōu)勢(shì)：購(gòu)物交際化、運(yùn)營(yíng)高效化、內(nèi)容精準(zhǔn)化、支付場(chǎng)景化、推行即時(shí)化以及花費(fèi)閉環(huán)所帶來(lái)的功用一體化。而京東微信手機(jī)QQ購(gòu)物推出的“四化戰(zhàn)略”，將進(jìn)一步提高和完善這一交際購(gòu)物平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)，為花費(fèi)者帶來(lái)更佳的購(gòu)物體會(huì)，助力品牌商的事務(wù)提高。正如該陳述的“要害發(fā)現(xiàn)”所說(shuō)：交際讓購(gòu)物更有價(jià)值。