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淘寶直通車人群基礎(chǔ),在已選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,為商家提供豐富的人群標(biāo)簽、寶貝/店鋪/行業(yè)等系統(tǒng)推薦人群,幫助商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率,提升直通車推廣效率。 一、相關(guān)概念解釋 1)直通車人群是在關(guān)鍵詞展現(xiàn)的情況下才存在 沒(méi)有關(guān)鍵詞,不存在人群概念。若關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低,導(dǎo)致關(guān)鍵詞無(wú)展現(xiàn)可能,即人群不存在,人群出價(jià)高低也無(wú)意義。 2)人群溢價(jià) 人群的溢價(jià)是對(duì)某類特別想投放的人群增加出價(jià),以提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率,但不是說(shuō)只投放這類特定人群。 舉例:關(guān)鍵詞【連衣裙】基礎(chǔ)出價(jià)1元,人群25-30歲女溢價(jià)50%,除此之外沒(méi)有設(shè)置其他溢價(jià)條件 如果搜索的人是28歲女,那么出價(jià)為1.5元 如果搜索的人是20歲女,那么出價(jià)為1元,而不是不出價(jià)!!! 二、如何操作 1)點(diǎn)擊「添加人群」 操作路徑:點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→推廣單元→寶貝→精選人群→添加人群 2)選擇想要投放的人群 3)設(shè)置人群溢價(jià) 新品或新商家剛開(kāi)始投放時(shí),不知道人群溢價(jià)設(shè)置多少,可參考系統(tǒng)建議溢價(jià),即:系統(tǒng)根據(jù)近期寶貝及人群的競(jìng)價(jià)情況為您計(jì)算出來(lái)的建議溢價(jià)。 三、常見(jiàn)問(wèn)題 1)為什么圈選多個(gè)標(biāo)簽后,人群推廣沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)少? 多個(gè)標(biāo)簽下的組合人群體量過(guò)少,加上這些人群也被其他人投放,可能符合的人群最近沒(méi)逛淘寶,那么就會(huì)出現(xiàn)投放人群無(wú)展現(xiàn)或展現(xiàn)少的問(wèn)題。建議人群標(biāo)簽圈選在3個(gè)標(biāo)簽內(nèi),且人群覆蓋數(shù)盡量大于1萬(wàn) 2)商品定位是男性、三十歲、月均消費(fèi)1000,產(chǎn)品早期推廣直接用這類人群? 不建議,原因如下: 產(chǎn)品早期的人群定位和實(shí)際市場(chǎng)情況可能有所差異,還有其他人群會(huì)進(jìn)行購(gòu)買消費(fèi)。 產(chǎn)品早期推廣更加建議用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配積累數(shù)據(jù),可開(kāi)通智能拉新人群功能,后續(xù)查看實(shí)際表現(xiàn)好的人群加入推廣(推廣7-15天后)。 |