2023年天貓418超來電招商規(guī)則是什么

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2023年天貓418超來電活動為天貓行業(yè)大型營銷活動之一，將結合當下消費場景及消費趨勢，聯(lián)合品牌為全國消費者提供引領消費主張的特色貨品、新品、優(yōu)惠折扣、內容導購、創(chuàng)新營銷玩法等，打造具有消費電子潮電特色的獨特購物體驗，為品牌和商家提升影響力，助力品牌占領目標市場。

活動節(jié)奏

一、商家報名：2023年3月27日12:00:00-2023年4月16日23:59:59

二、商品報名：2023年3月27日12:00:00-2023年4月16日23:59:59

三、預熱時間：2023年4月17日00:00:00-2023年4月17日19:59:59

四、正式活動：2023年4月17日20:00:00-2023年4月21日23:59:59

活動資源支持

一、基礎資源

1、活動商家和商品可免費獲得如下基礎資源：店鋪頁官方氛圍支持、官方營銷工具(如購物券、跨店滿減等，以活動實際為準)支持、活動商品的多鏈路(搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。

2、天貓同意授權活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑幕顒庸俜揭曈X元素(包含圖標、設計等，構成天貓知識產權)，使用場景包括：線上店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等�；顒咏Y束后，商家應立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3、活動期間出于對天貓網站流量產出最大化及流量效能調優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調配方式為更多活動商家?guī)�來商品展示機會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內其他頁面結構進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動商家注意。

4、工具支持

為幫助商家實時掌握其活動商品的促銷力度，切實提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費提供“商品價格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價格競爭力度。

“商品價格力”的高低將參考該商品在2023年04月10日00:00:00至04月17日19:59:59內的最低成交價，具體以商品報名頁面展示為準;前述最低成交價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計算標準》 。

二、官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供或付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關注活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家活動表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關素材(商品圖片等)，天貓有權在本活動線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺組織的活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據不同的運營方向和策略，組織搭建細分行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。

因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將綜合且公平的考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。

同時，在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下，根據消費者關注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招報條件(如有)，以相應活動報名流程中展示的信息為準。

2、其他流量資源

活動期間，天貓將進一步整合站內、外流量資源，吸引消費者、提升活動關注度。

招商要求

一、參加本次活動的商家及商品需滿足《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則 》及本招商規(guī)則。其中，天貓國際平臺*(”*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須同時滿足《天貓國際營銷活動基準規(guī)則 》。

二、商家準入規(guī)則

1、本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障消費者優(yōu)質的活動體驗，本次活動招商為擇優(yōu)邀請制，天貓會根據本次活動的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請報名，并對與活動主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進行傾斜，前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、消費者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動銷、店鋪類型與成交額、開店時長、誠信經營記錄等店鋪經營情況。

同時，以保障平臺交易公平、安全及消費者權益為宗旨，天貓將結合商家當前及過往誠信合規(guī)經營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與活動。如報名商家在之前天貓或天貓國際平臺組織的營銷活動或日常經營中存在虛假交易等誠信經營方面問題的，將無法參與活動。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權自主決定是否與對方開展合作。受邀商家有權自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

三、商品準入規(guī)則

1、商品價格要求

1)參加活動的商品(”活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意商品報名時間，過期則申報入口關閉。

2)商家還應遵循《天貓商品價格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價等方面的規(guī)定。

3)為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動商品在活動期的普惠券后價*不得高于該商品在2023年4月10日00:00:00-2023年4月21日23:59:59內已生效或將生效的最低普惠券后價，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計算標準 》。同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的活動普惠券后價可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。

4)正常流通的商品在短期內不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導誠信經營、避免先漲價后降價導致消費者對商家的促銷行為產生質疑，平臺將按以下標準對活動商品和支持官方立減的非活動商品進行價格監(jiān)測和管控處置：

商品在活動預熱期標價相較于該商品在2023年4月10日00:00:00-2023年4月16日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺訂單的最低標價(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》 )，向上浮動不得超過10%，同時商品在活動預熱期標價不能低于活動價，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展本活動而故意提前漲價，天貓將取消該商品的活動資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進行改正，天貓有權取消該商品的活動資格。

2、 商品品質要求

報名商品品質須有競爭力，商品品質遵循《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》中的”商品品質”規(guī)則。

3、商家可申報的活動商品數(shù)量會根據商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況等因素合理調配，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準。

四、官方立減要求

天貓官方立減是天貓組織的優(yōu)惠立減活動玩法，消費者在天貓平臺購買指定商品，無需湊單、購買單件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔讓利。

為更貼合活動主旨，報名參加本次活動商家，店鋪活動商品均須支持使用官方立減。同時，商家也可自主選擇全店商品支持官方立減。 官方立減詳細規(guī)則如下：

1、官方立減使用時間：2023年04月17日20:00:00-2023年04月21日23:59:59

2、活動商家不得以任何理由拒絕消費者使用官方立減。

3、官方立減的初始讓利比例要求為13%，商家同意按此作為本次活動期間全店商品優(yōu)惠的實現(xiàn)條件，商家須根據所經營的一級類目按照報名頁面要求設置官方立減讓利比例。

4、官方立減為單件立減形式，多件疊加計算，商家通過官方立減提供的消費權益上不封頂。

5、官方立減優(yōu)惠金額的計算方式為：讓利比例乘以商品單品優(yōu)惠后的價格(如前N等其他單品優(yōu)惠，但不包括運費、 稅金、運費險、增值服務等非商品金額，下同);當商品未設置其他單品優(yōu)惠時，官方立減優(yōu)惠金額的計算方式為：讓利比例乘以商品一口價(一口價定義見《天貓商品價格管理規(guī)范》)。

6、為使消費者獲得切實優(yōu)惠，活動期間天貓可能會不時比照消費者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，予以調整活動讓利比例，如因天貓原因變更讓利比例的， 除另行與商家達成一致外，天貓承諾讓利比例變更后商家的實收款與商家適用的初始讓利比例下的實收款是一致的。

7、官方立減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用，請商家注意讓利幅度。 活動期間部分優(yōu)惠工具可能優(yōu)惠不生效，同時可能新增可疊加的優(yōu)惠類型，具體商品優(yōu)惠疊加情況以消費者下單支付時的實際交易流程為準。

五、包郵要求

商家應當提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū))的包郵服務，特殊場景特殊處理 。

六、發(fā)貨要求

天貓、天貓國際商家應分別遵循天貓、天貓國際對應平臺的發(fā)貨時間/物流更新時間要求，否則平臺將依據《天貓物流時效管理規(guī)范》/《天貓國際服務條款規(guī)則TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)則進行處理。

七、其他招商要求

1、活動商品按照天貓七天無理由退換貨服務規(guī)則提供七天無理由退換貨服務。天貓國際平臺商品按照天貓國際平臺《”七天無理由退”規(guī)范》提供七天無理由退服務。

2、活動商品可同時參加同期的聚劃算，但商品的活動銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時，為確保消費者的合法權益與良好的用戶體驗，聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。同時參加聚劃算的商品，請商家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。

3、天貓國際平臺的商家應同時遵守天貓國際平臺的其他要求。

 

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