抖音電商羅盤經(jīng)營怎么看數(shù)據(jù)

老y

抖音商家想更靈活查看整體交易數(shù)據(jù)? 想更聚焦分析商品卡增量? 想更清晰人群運營方向? 抖音電商羅盤新版交易構(gòu)成助您全方位深度拆解生意構(gòu)成!

新版交易構(gòu)成包含成交概覽、載體構(gòu)成、賬號構(gòu)成、終端構(gòu)成、品類構(gòu)成、商品構(gòu)成、價格帶構(gòu)成和人群構(gòu)成八大模塊，幫助商家多視角拆解店鋪成交金額，識別生意增量價值及貢獻(商品卡)!

操作入口：【抖音電商羅盤】-【交易】-【成交分析】

新舊版差異點：

新版交易構(gòu)成相較舊版，有三大亮點：更靈活查看數(shù)據(jù)、更聚焦商品卡增量、更清晰人群運營方向。

升級點1：自定義時間段查看近期成交相關(guān)核心指標變化趨勢;

升級點2：定位商品卡載體識別不同流量渠道成交貢獻、TOP成交商品，明確拓展增量空間方向;

升級點3：拆解不同載體分別查看新老客占比(直播/短視頻/商品卡)，識別不同渠道人群貢獻價值。

新版有什么用?

1、成交概覽

商家可自定義時間段查看近期成交金額、退款金額等多個指標的變化趨勢，同時支持下載最長近一年歷史數(shù)據(jù)，更方便日常數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

點擊右上角「指標配置」，支持靈活配置看板展示的指標維度，更直觀識別階段性趨勢變化。

2、載體構(gòu)成

商家可通過該模塊了解自營/合作模式下不同載體的成交貢獻，點擊右上角可切換兩種拆解模式，幫助用戶很好的進行全方位的交易拆解，發(fā)現(xiàn)生意增量。

按自營/合作(建議優(yōu)選)：自營 = 直播->賬號 + 短視頻->賬號 + 商品卡->渠道，支持完整清晰拆解不同載體的成交貢獻，識別內(nèi)容場景下表現(xiàn)優(yōu)異的賬號、貨架場景下需重點運營的流量渠道。

按直播/短視頻/商品卡：直播/短視頻 = 自營->賬號+合作->賬號;商品卡 = 自營->渠道+合作->賬號;

該拆解模式下切換不同模塊支持分別點擊跳轉(zhuǎn)至直播/短視頻/商品卡模塊查看完整流量渠道分析。

3、賬號&終端構(gòu)成

賬號構(gòu)成：清楚了解每個自營/與本店鋪合作賬號對應(yīng)交易情況，點擊「趨勢分析」可展開查看成交金額、商品點擊-支付轉(zhuǎn)化率(次數(shù))指標變化曲線圖，點擊「自營/合作tab」可分別查看兩種模式下不同載體的成交變化趨勢。

終端構(gòu)成：直觀識別來自不同終端成交金額、占比等數(shù)據(jù)，點擊「查看詳情」可了解各端熱銷商品。

4、品類構(gòu)成&商品&價格帶構(gòu)成

品類構(gòu)成：識別TOP一至四級類目對本店成交的貢獻，點擊「查看詳情」支持跳轉(zhuǎn)至品類分析，識別該品類表現(xiàn)在大盤的排名，對比該品類下本店鋪相較競品店鋪的成交/流量/轉(zhuǎn)化優(yōu)劣勢、識別TOP商品差異，不斷提升優(yōu)勢品類成交貢獻、明確劣勢品類優(yōu)化方向。

商品構(gòu)成：識別不同載體下的TOP成交商品，點擊「商品詳情」支持跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁，識別單個商品的待優(yōu)化問題、該商品的直播高光切片/熱門短視頻，不斷提升爆款商品成交貢獻。

5、價格構(gòu)成

識別不同價格帶商品對本店整體成交貢獻，識別優(yōu)勢價格帶和缺口價格帶進行策略調(diào)整。

6、人群構(gòu)成

識別店鋪整體成交的新老客貢獻，同時支持拆分不同載體分別查看新老客構(gòu)成，明確每種載體的拉新復(fù)購貢獻;在右上角可以進行新老客趨勢查看和分析，下方是根據(jù)時間維度的新老客趨勢對比圖。

首購新客：當天首次在本店支付的用戶(當天所有下單金額均歸為新客);復(fù)購老客即非新客。

 

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