小紅書運營怎么做

老y

如果大家想要做小紅書，那肯定也需要熟知小紅書的特點，然后了解小紅書運營的方法和技巧，這樣也可以讓各位的小紅書更快獲得成效。

1、靈活運用好內(nèi)容、社區(qū)、電商協(xié)作導(dǎo)流

眾所周知小紅書的核心功能有內(nèi)容、社區(qū)、電商三大模塊。用戶為產(chǎn)品提供可消費的筆記內(nèi)容，是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭。

社區(qū)內(nèi)容包括筆記內(nèi)容呈現(xiàn)與消費，以及圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的關(guān)注、點贊、評論等互動行為。電商功能是產(chǎn)品的盈利功能，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能的閉環(huán)，包含商品呈現(xiàn)、商品購買等功能。

2、按照目標(biāo)人群確定運營方向

小紅書的目標(biāo)用戶主要日一二線城市的90后，女性群體居多，在內(nèi)容定位上，主要聚焦在為愛美的年輕女孩指引時尚、護(hù)膚、生活方式方面的內(nèi)容。

3、從生產(chǎn)到加工，組織精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)方式

在內(nèi)容來源上，需要有精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)中包括主要內(nèi)容來源、用戶延長體系，內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)、話題推薦。PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)中包括其他MCN平臺邀請的達(dá)人團(tuán)隊，小紅書培養(yǎng)的達(dá)人用戶，以及明星。

4、可延伸的內(nèi)容運營策略

比如圍繞話題，做關(guān)鍵詞裂變選題，選取一款產(chǎn)品中對用戶產(chǎn)生價值的最小的最有用內(nèi)容。

內(nèi)容單元中主要有筆記和視頻，其內(nèi)容單元特點是要可解構(gòu)、可參與、可獨立、可歸納、可整合。

5、基于用戶生命周期的內(nèi)容推薦策略

關(guān)于用戶激活和存留，新手期這一階段，主要是梳理好推薦機(jī)制，用明星內(nèi)容吸引粉絲群體。成長期這一階段，需要考慮眾多變量，包括機(jī)器算法推薦，閱讀稿件推薦等。

關(guān)于用戶拉新，除了站外推廣，還可以通過強福利、強關(guān)聯(lián)、特殊符號等來提升內(nèi)容打開率。

6、靈活的內(nèi)容加工策略

首先是內(nèi)容分類，要根據(jù)用戶需求進(jìn)行品類劃分，建立垂直官方賬號收錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次是二次加工編輯，提升閱讀體驗;再次是專題策劃，針對網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做專題策劃，針對原聲內(nèi)容做專題策劃;針對可預(yù)見的重大事件做專題策劃。

7、真實的產(chǎn)品使用體驗分享

小紅平臺最歡迎高質(zhì)量、真實的使用體驗分享。每一條小紅書筆記，等于都在對某個產(chǎn)品進(jìn)行基本功能、使用體驗、產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳。從另一個層面看，這其實就是產(chǎn)品的口碑傳播，以及品牌宣傳。

8、打造爆款筆記標(biāo)題

一般而言，小紅書的爆款標(biāo)題都有以下幾點共性：一是高頻率使用感嘆號和表情符號;二是多用數(shù)字;三是通過反問句、疑問句等方式，吸引讀者;四是植入熱門關(guān)鍵詞;五是借助大咖明星流量。

9、通過UGC的方式來留住用戶

小紅書引導(dǎo)用戶主動分享的本質(zhì)還是內(nèi)容，當(dāng)用戶看到喜歡的內(nèi)容時，就可以直接分享到QQ、微信、微博等社交平臺。如此就能間接為平臺帶來流量，而且由于是靠內(nèi)容吸引到用戶，用戶對平臺的認(rèn)同感也就越強，流失率也就越低。

10、用好的筆記內(nèi)容來給用戶種草，導(dǎo)流電商

小紅書的盈利主體是電商，不過不同的是，除了常規(guī)的賣貨，小紅書還會用內(nèi)容激發(fā)用戶的購買欲望，給用戶種草。如一些KOL會分享產(chǎn)品使用心得、護(hù)膚心得、化妝心得等內(nèi)容。

 

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