小紅書聚光平臺上線搶占賽道功能

老y · 發(fā)表于 2022-6-16 06:00:43

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近日，小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能，支持對搜索廣告目標(biāo)關(guān)鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占。

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據(jù)介紹，“搶占賽道”是小紅書聚光平臺能夠滿足廣告主的五大營銷訴求之一。支持對搜索廣告目標(biāo)關(guān)鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占，可以快速提升產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。

“搶占賽道”具有以下優(yōu)勢：可以只投放“首位”或同時投放“前三位”資源;展現(xiàn)位置更靠前，曝光及點擊效果更佳;支持最大轉(zhuǎn)化出價(NoBid)和點擊成本出價(oCPC)。

數(shù)據(jù)顯示，以某美妝行業(yè)客戶為例，主推護膚產(chǎn)品，在投放“搶占賽道”后，首位及前三位的競得率顯著提升，前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%，點擊率環(huán)比提升146.4%。

另外，“搶占賽道”和“搶排位工具”的區(qū)別在于：前者針對獨立的營銷訴求，可在此訴求下設(shè)置計劃、單元、創(chuàng)意進行投放，投放目標(biāo)是點擊量，投放標(biāo)的是筆記，出價方式是自動出價，在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”，通過錨定優(yōu)質(zhì)資源位，精準(zhǔn)影響用戶心智，卡位目標(biāo)更聚焦;

而后者則是對前置搜索廣告位做單獨溢價的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標(biāo)是點擊量、商品詳情頁訪問量、落地頁訪問量;

投放標(biāo)的是筆記、落地頁、H5頁面、商卡，出價方式是手動出價，只能對手動出價的計劃做“首位”或“前三位”的溢價設(shè)置，使用后不會影響其他普通位置的投放。

據(jù)了解，聚光平臺是小紅書的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。該平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場域，貫穿消費者真實決策鏈路，提供一體化營銷解決方案。