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從近幾年的無(wú)線交易額度我們就可以看出，無(wú)線端發(fā)展的迅猛速度，各種平臺(tái)app層出不窮，大家把流量都在導(dǎo)向無(wú)線端，現(xiàn)在無(wú)線端已然成為了主流。想要爭(zhēng)得更多無(wú)線流量，直通車是我們不二之選。最近淘寶直通車又改版了，通過(guò)改版我們也可以看出淘寶對(duì)無(wú)線端的重視。廢話不多說(shuō)，下面小編分享無(wú)線直通車該怎樣調(diào)整才能獲取更多有價(jià)值流量，提高無(wú)線端銷量。

一、無(wú)線標(biāo)題和圖片

無(wú)線標(biāo)題：

突出寶貝主要賣點(diǎn)，抓準(zhǔn)產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞用于填寫(xiě)標(biāo)題，在手機(jī)端搜索時(shí)我們可以看到列表有很多產(chǎn)品標(biāo)題都是非常短的，這些標(biāo)題都是系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的歷史反饋，比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)等綜合指標(biāo)對(duì)比生成的，所以意味著這些標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都是當(dāng)前類目表現(xiàn)非常優(yōu)質(zhì)的。如果這些標(biāo)題里有與你寶貝相關(guān)的詞組，這時(shí)候可以用于你的標(biāo)題優(yōu)化，也可以放在直通車計(jì)劃中投放，但切記一定要跟自己寶貝相關(guān)性好。

無(wú)線圖片：

無(wú)線端對(duì)于圖片的要求更高，影響也會(huì)更大，買家是否點(diǎn)擊寶貝很大程度上在于圖片能否引起買家興趣。由于手機(jī)屏幕大小限制，所以圖片一定要清晰，產(chǎn)品占滿圖片，要觀察對(duì)比的是前后自然搜索排名列表產(chǎn)品主圖，做出差異化，突出自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。一張好圖成功吸引買家，你的點(diǎn)擊率會(huì)迅速飆升。

二、無(wú)線關(guān)鍵詞出價(jià)

最新改版的直通車把PC與無(wú)線關(guān)鍵詞出價(jià)分開(kāi)，支持無(wú)線端獨(dú)立出價(jià)，這使得無(wú)線直通車更可控，我們可以直接調(diào)整價(jià)格卡到理想的位置。而且有重要位置，進(jìn)入移動(dòng)首條的建議出價(jià)，和展現(xiàn)、點(diǎn)擊提升預(yù)估，這時(shí)候可以根據(jù)你的預(yù)期，如果價(jià)格在接受范圍內(nèi)，可以去爭(zhēng)取首條位置，綜合展現(xiàn)點(diǎn)擊提升數(shù)據(jù)，如果流量提升不大，該關(guān)鍵詞就沒(méi)有必要過(guò)早爭(zhēng)取首條位置。

出價(jià)建議：

精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞大膽出價(jià)，盡量爭(zhēng)取卡位在前10條位置，這類詞展現(xiàn)量不會(huì)過(guò)高，引流相對(duì)精準(zhǔn)，爭(zhēng)取靠前位置也不會(huì)造成費(fèi)用大量消耗；

熱詞看表現(xiàn)，初期以較低的價(jià)位慢慢爬坡，我們把這種辦法稱之為上坡法，如果沒(méi)展現(xiàn)就繼續(xù)加價(jià)直到有展現(xiàn)為止，然后根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率去調(diào)整出價(jià)，不要輕易搶首條；

對(duì)于轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞，一般點(diǎn)擊率都不會(huì)太差，如果這時(shí)候?qū)氊愑幸欢ㄤN量基礎(chǔ)，那么爭(zhēng)取首條位置，時(shí)刻關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，如果有下降，就先把出價(jià)降下來(lái)。

三、無(wú)線直通車選詞

無(wú)線跟PC搜索習(xí)慣不同，所以選取的關(guān)鍵詞也會(huì)不同，要選擇更符合移動(dòng)端用戶搜索習(xí)慣的詞，提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。一般無(wú)線常用的選詞途徑：

①尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

系統(tǒng)推薦的都是類目中在無(wú)線端有一定搜索量的關(guān)鍵詞，計(jì)劃初期多選取帶有“優(yōu)”“錦”標(biāo)的關(guān)鍵詞，這些是在無(wú)線端展現(xiàn)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比較優(yōu)質(zhì)的，前期投放點(diǎn)擊反饋會(huì)較好，有利于計(jì)劃?rùn)?quán)重的提升，帶有“潛”字的關(guān)鍵詞可以作為輔助，潛力詞競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)低些。

②無(wú)線客戶端搜索下拉框

無(wú)線用戶由于打字沒(méi)有電腦方便，更偏向于搜索下拉框推薦的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞無(wú)論是從點(diǎn)擊還是轉(zhuǎn)化表現(xiàn)都是良好的，但注意選擇跟自身寶貝相關(guān)性好的，一定要在相關(guān)性的前提下再去選擇關(guān)鍵詞。

③無(wú)線推薦屬性詞

搜索框的品牌、選購(gòu)熱點(diǎn)、風(fēng)格等屬性都是當(dāng)前類目產(chǎn)品較為熱搜的，選擇跟寶貝相關(guān)的屬性詞。在搜索結(jié)果頁(yè)面中也會(huì)穿插有熱點(diǎn)屬性詞，如果跟寶貝屬性相符，這些關(guān)鍵詞用于直通車投放是很好的。

四、無(wú)線關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)下來(lái)就是調(diào)價(jià)和換詞的操作，一些調(diào)整思路是和PC端一致的，但是無(wú)線只有質(zhì)量得分在6分以上的才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，所以如果計(jì)劃是以無(wú)線投放為主，那么刪除移動(dòng)質(zhì)量分在6分以下的，調(diào)整思路：

展現(xiàn)量低，如果關(guān)鍵詞質(zhì)量分在8分以上，相關(guān)性好，則果斷加價(jià)；如果質(zhì)量分低，相關(guān)性不好，則刪除；

展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率過(guò)低，先降價(jià)觀察；

展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率高，無(wú)轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化低，可以自己設(shè)定一定標(biāo)準(zhǔn)，比如轉(zhuǎn)化低于0.5%的刪除，低于1%降價(jià)；

展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的關(guān)鍵詞是黃金詞，這類詞保持住排名，在出價(jià)能接受的范圍內(nèi)盡量搶首條位置，然后添加這類詞的拓展詞；

五、總結(jié)

說(shuō)了這么多，相信大家對(duì)于無(wú)線直通車的玩法有了一些了解，同時(shí)別忘了無(wú)線端的裝修同樣很重要，包括無(wú)線首頁(yè)裝修，寶貝主圖和詳情頁(yè)優(yōu)化。裝修是影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，沒(méi)事多研究一下裝修布局，根據(jù)買家購(gòu)物習(xí)慣去設(shè)計(jì)，對(duì)轉(zhuǎn)化提升有很大幫助。