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標(biāo)題: 直通車(chē)最新功能：“競(jìng)爭(zhēng)分析” [打印本頁(yè)]
作者: 老y    時(shí)間: 2016-6-15 11:00
標(biāo)題: 直通車(chē)最新功能：“競(jìng)爭(zhēng)分析”
平時(shí)的直通車(chē)推行優(yōu)化中，親們重視到的都是自個(gè)店鋪的曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率、成交等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)至關(guān)首要，是咱們優(yōu)化的中心發(fā)力點(diǎn)，也能夠幫咱們指引優(yōu)化的方向。
但近期，不斷增加的掌柜反應(yīng)，只是本身的推行狀況現(xiàn)已無(wú)法滿意咱們的推行需求，咱們迫切期望有更悉數(shù)更立體的數(shù)據(jù)，能夠讓咱們從不一樣的視角來(lái)決議優(yōu)化的方向，別的掌柜們也期望直通車(chē)后臺(tái)能夠給到咱們的優(yōu)化方案能夠愈加多元化。
依據(jù)掌柜們的激烈需求，直通車(chē)產(chǎn)品司理加班加點(diǎn)，為咱們出現(xiàn)了一款全新的東西：【競(jìng)賽剖析】 首要，啥是競(jìng)賽剖析？競(jìng)賽剖析能夠通過(guò)發(fā)表掌柜地點(diǎn)職業(yè)界同水平競(jìng)賽集體的推行狀況，幫掌柜量身定做從店鋪、寶貝、買(mǎi)家等不一樣緯度動(dòng)身的數(shù)據(jù)剖析，并通過(guò)一對(duì)一的賬戶醫(yī)師給到客戶的優(yōu)化主張。
競(jìng)賽剖析的首要功用：1、掌柜畫(huà)像：為掌柜量身描寫(xiě)歸于自個(gè)的推行現(xiàn)狀中心數(shù)據(jù)；2、確定同行：通過(guò)大數(shù)據(jù)，確定與掌柜推行現(xiàn)狀類(lèi)似的同行，幫掌柜圈定有用同行集體；3、競(jìng)賽力剖析：通過(guò)算法，展現(xiàn)同行集體在全職業(yè)的競(jìng)賽實(shí)力排行，以及掌柜在同行集體中的競(jìng)賽實(shí)力排行；4、同行數(shù)據(jù)曝光：初次發(fā)表同行的直通車(chē)推行全鏈路數(shù)據(jù)，包含同行店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)力，寶貝推行戰(zhàn)略，以及買(mǎi)家閱讀途徑，潛在買(mǎi)家的辦理（藍(lán)色有些二期出現(xiàn)）等，將此類(lèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行悉數(shù)出現(xiàn)，讓掌柜體會(huì)全新的推行決議方案的支撐；5、優(yōu)化主張：關(guān)于掌柜與同行的現(xiàn)狀差異，一對(duì)一給出優(yōu)化方案主張，協(xié)助掌柜愈加悉數(shù)的進(jìn)行直通車(chē)推行。
操作過(guò)程：一、進(jìn)口1、主頁(yè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)最右側(cè)，能夠在點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量之間切換檢查“我”和“優(yōu)異競(jìng)賽對(duì)手”的“點(diǎn)擊占有率”和“展現(xiàn)占有率”點(diǎn)擊右側(cè)紅框內(nèi)的恣意區(qū)塊，即可進(jìn)入“競(jìng)賽東西”頁(yè)面；如圖“區(qū)域一”2、主頁(yè)導(dǎo)航欄---東西---競(jìng)賽剖析，如圖“區(qū)域二”


二、用戶畫(huà)像，確定同行（大數(shù)據(jù)的支撐下，幫親們確定一批和您所屬職業(yè)一樣，直通車(chē)花費(fèi)才能附近，且買(mǎi)家來(lái)歷類(lèi)似的同行），幫您剖析您和他們之間的差異，重新的視點(diǎn)剖析您的后臺(tái)各個(gè)環(huán)節(jié)的疑問(wèn)和進(jìn)步點(diǎn)！


三、 競(jìng)賽力剖析當(dāng)時(shí)競(jìng)賽層級(jí)：指的是您和您的直接競(jìng)賽對(duì)手在悉數(shù)同行賣(mài)家中地點(diǎn)的方位。決議您競(jìng)賽層級(jí)的首要要素有：店鋪規(guī)劃、成交金額、直通車(chē)推行作用等三個(gè)方面，并依此將您和同類(lèi)賣(mài)家劃分為20層，其間最高為20級(jí)，最低為1級(jí)。競(jìng)賽力： 這個(gè)是用于衡量您與直接競(jìng)賽對(duì)手的競(jìng)賽強(qiáng)弱的目標(biāo)。決議競(jìng)賽力的首要要素有：您的店鋪運(yùn)營(yíng)才能（流量獲取才能、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化才能、買(mǎi)家辦理才能）您挑選寶貝的好壞、以及您辦理潛客的才能。


四、“我”和同行數(shù)據(jù)曝光方才現(xiàn)已說(shuō)了，決議掌柜競(jìng)賽力的三個(gè)要素是：店鋪運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品寶貝及潛客辦理才能；為了給掌柜趕快找到進(jìn)步競(jìng)賽力的抓手，本期咱們首要從對(duì)競(jìng)賽力影響最大的緯度-----“店鋪運(yùn)營(yíng)”來(lái)幫掌柜剖析進(jìn)步競(jìng)賽力的辦法：決議店鋪運(yùn)營(yíng)的首要要素是： 流量占有率、點(diǎn)擊占有率（本期出現(xiàn)）以及潛客覆蓋率（下期出現(xiàn)）。來(lái)看一組曝光的數(shù)據(jù)：?jiǎn)慰础拔摇钡臄?shù)據(jù)：（近來(lái)七天和上星期同期的流量占有率、點(diǎn)擊占有率、潛客覆蓋率）


我和同行的比照數(shù)據(jù)：（7天流量占有率、點(diǎn)擊占有率、潛客覆蓋率）7天流量占有率=咱們將會(huì)把您地點(diǎn)的同行圈作為一個(gè)全體，來(lái)核算您獲取的流量占同行圈獲取總流量的占比。該目標(biāo)用于衡量您獲取流量的才能強(qiáng)弱；7天流量占有率越高，您獲取流量的才能越強(qiáng)。7天點(diǎn)擊占有率=咱們將會(huì)把您地點(diǎn)的同行圈作為一個(gè)全體，來(lái)核算您獲取的點(diǎn)擊占同行圈獲取總點(diǎn)擊的占比。該目標(biāo)用于衡量您將展現(xiàn)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊、將用戶吸引到店的才能強(qiáng)弱；7天點(diǎn)擊占有率越高，您將展現(xiàn)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊的才能越強(qiáng)。7天潛客覆蓋率=近來(lái)7天通過(guò)直通車(chē)到過(guò)您店鋪的潛客數(shù)/近來(lái)7天通過(guò)直通車(chē)到過(guò)您的店鋪或您的直接競(jìng)賽對(duì)手店鋪的總潛客數(shù)。該目標(biāo)用于衡量您爭(zhēng)奪新用戶、留住老用戶的才能強(qiáng)弱。




五、賬戶醫(yī)師確診這兒依次指的是您、您的直接競(jìng)賽對(duì)手、您的優(yōu)異競(jìng)賽對(duì)手的流量獲取才能：這兒依次指的是您、您的直接競(jìng)賽對(duì)手、您的優(yōu)異競(jìng)賽對(duì)手的點(diǎn)擊占有才能；占比越高，闡明您獲取的點(diǎn)擊次數(shù)越高：



六、優(yōu)化主張進(jìn)步流量占有率1：體系將通過(guò)算法，幫您尋覓在流量獲取上，您和競(jìng)賽對(duì)手距離最大的詞，并給您合理的出價(jià)參閱，您只需求點(diǎn)擊直接改價(jià)就能夠完結(jié)優(yōu)化；


進(jìn)步流量占有率2：體系將通過(guò)算法，幫您尋覓有些同行作用不錯(cuò)，而您卻沒(méi)有設(shè)置的詞，您只需求點(diǎn)擊增加就能夠完結(jié)優(yōu)化；


進(jìn)步點(diǎn)擊占有率1：體系將通過(guò)算法，抓取您的中心關(guān)鍵詞，且排行較低的詞，給您同行的出價(jià)參閱，您只需求依據(jù)體系的提示來(lái)進(jìn)行改價(jià)就能夠了！
進(jìn)步點(diǎn)擊占有率2：體系將給您一份調(diào)整買(mǎi)詞構(gòu)造的主張，這有些詞在同行數(shù)據(jù)反應(yīng)中來(lái)看表現(xiàn)不錯(cuò)，來(lái)進(jìn)步您的轉(zhuǎn)化率。您只需求點(diǎn)擊增加，就能夠完結(jié)優(yōu)化。


悉數(shù)操作優(yōu)化完結(jié)以后，并不是萬(wàn)事大吉了哦，還需求隨時(shí)重視直通車(chē)推行后臺(tái)，等待親們?cè)诟?jìng)賽剖析中多多晉級(jí)！多見(jiàn)疑問(wèn)解答1.為啥我沒(méi)有看到這個(gè)東西？該功用如今在試用測(cè)驗(yàn)時(shí)期，后續(xù)會(huì)逐漸開(kāi)放給咱們。2、為啥我的競(jìng)賽剖析中沒(méi)有同行？這其間也許有三個(gè)要素：① 您現(xiàn)已繼續(xù)7天沒(méi)有推行直通車(chē)；② 您處于職業(yè)的頂尖水平，體系暫時(shí)找不到適宜您的同行數(shù)據(jù)；③ 您所屬的類(lèi)目對(duì)比罕見(jiàn)，體系難以找到和您類(lèi)似的同行。

作者: 狗閨密i    時(shí)間: 2016-6-23 15:55
一個(gè)人做淘寶，孤單寂寞阿，沒(méi)生意的時(shí)候更加的糾結(jié)



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