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今年雙11，是天天特價首次參與雙11大促。這次，天天特價在雙11的招商、報名、玩法等都呈現(xiàn)了全新的思路，讓賣家在雙11的狂歡大促中實現(xiàn)爆發(fā)。

今年雙11，平臺設置了天天特價分會場，這也是天天特價首次參與雙11大促。作為只針對淘寶商家報名的唯一營銷平臺，天天特價頻道入口具備千萬量級流量、個性化的展示和領先的商品承載量。

據(jù)悉，天天特價在雙11的招商、報名、玩法等都呈現(xiàn)了全新的思路，打通了報名渠道，并在大促中將流量效率、賣家積極性放置于首位，采用“個性化＋實時賽馬”的方式，讓賣家在雙11的狂歡大促中實現(xiàn)爆發(fā)。

雙11節(jié)奏，分四步走

在天天特價的平臺上，無論是中小賣家，還是KA商家，只要商家自身有好的貨品、好的服務、好的營銷計劃，它們就是天天特價受歡迎的賣家，將在雙11大促中得到大力推廣，獲得很好的呈現(xiàn)。

據(jù)淘寶天天特價小二羅衡（花名：孟揚）介紹，早在今年3月，天天特價頻道全新改版，從以往扶持中小賣家為主的定位，延伸到了扶持整個淘系的賣家，平臺包容性更大了，囊括了不同層次的各類賣家。借助流量杠桿，天天特價根據(jù)分層扶持大、中、小賣家，賣家則根據(jù)自身需求選擇不同的區(qū)域推廣，實現(xiàn)雙11的銷售大爆發(fā)。

目前，天天特價的報名已經(jīng)開始，整個節(jié)奏分為四個階段，包括報名階段、審核階段、預熱階段、售賣階段，各賣家根據(jù)時間各階段，完成相應的目標。具體的節(jié)奏如下圖：

圖：天天特價雙11的時間節(jié)奏

主打“個性化展示+實時賽馬”

在雙11大促當天，天天特價頻道頁面會再次改版，與雙11大促整體氛圍相契合，全流量推廣雙11活動商品，各模塊為雙11引流。

其中，四大玩法包括同步雙11大促玩法、活動預熱加正式售賣、基于實時賽馬的商品個性化展現(xiàn)、行業(yè)報名商品與天天特價報名商品無沖突。

在會場設置，天天特價會場設置了1個主會場和8個分會場，包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人會場、男人會場、家居百貨、母嬰會場，滿足不同買家的需求，適合賣家根據(jù)自身需求進行商品推廣。此外，相比平時，還有一個名為“新發(fā)現(xiàn)”的新會場推出，主推天天特價的特色商品。

在雙11當天的主流玩法中，孟揚透露將采用全新的“個性化＋實時賽馬”的方式。具體來說，在借助大數(shù)據(jù)對賣家商品進行個性化展示的同時，兼顧賣家在大促期間的表現(xiàn)，采用實時賽馬的機制，讓雙11當天售賣火爆的商品具有更多浮現(xiàn)的機會，提高當天流量的實時利用率。

“買家可以看到A范圍的商品，也可能看到B范圍的內(nèi)容，這是根據(jù)數(shù)據(jù)測算而來的，但是在A范圍里面，不同的賣家之間會在天天特價進行賽馬，賣的好的商品自然得到更多的浮現(xiàn)展示機會�！泵蠐P說。流量的效率和賣家的積極性，是天天特價考慮的重點。

孟揚強調，具備完善的雙11計劃的商家，天天特價會優(yōu)先審核，而優(yōu)秀的特色賣家，能享受到額外推薦給買家的機會，讓好的賣家獲得流量的扶持，實現(xiàn)雙11的銷售爆發(fā)。

天天特價雙11 Q&A

Q：天天特價頻道雙11報名是否有門檻？

A：有的。商品價格跟雙11同步，庫存深度達到500及以上，店鋪動態(tài)評分（DSR）不低于4.6分。

Q：兩個報名渠道如何操作？淘營銷同步方式如何進行？

A：報名渠道一種是淘營銷同步方式，一種是天天特價后臺報名。今年開設的淘營銷同步方式報名，方便了賣家將行業(yè)會場的商品同步到天天特價平臺。只需在淘營銷行業(yè)報名頁面勾選“特價同步”的選項，填寫簡單的報名信息，商品就完成了天天特價雙11會場的報名。

Q：在審核方面會有預先審核嗎？

A：商家如果具備不錯的雙11營銷計劃，包括產(chǎn)出預計，額外的宣傳和包裝等，我們會優(yōu)先審核。不會特別在意賣家是否是中小賣家，還是KA商家，只是希望商家有很好的商品管理能力、很好的服務。

Q：會跟平時一樣鎖庫存和頁面嗎？

A：為了方便賣家，雙11當天不會鎖庫存和鎖頁面，只是鎖定庫存的只校驗庫存的下限。

Q：天天特價賣家大會何時有？

A：為了服務賣家，在10月，我們會開始千牛直播上賣家大會，根據(jù)天天特價的每個類目，上演連續(xù)系列的賣家大會，針對雙11賣家的疑問。