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標題: 直通車最新功能：“競爭分析” [打印本頁]
作者: 老y    時間: 2016-6-15 11:00
標題: 直通車最新功能：“競爭分析”
平時的直通車推行優(yōu)化中，親們重視到的都是自個店鋪的曝光、點擊、轉(zhuǎn)化率、成交等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)至關(guān)首要，是咱們優(yōu)化的中心發(fā)力點，也能夠幫咱們指引優(yōu)化的方向。
但近期，不斷增加的掌柜反應，只是本身的推行狀況現(xiàn)已無法滿意咱們的推行需求，咱們迫切期望有更悉數(shù)更立體的數(shù)據(jù)，能夠讓咱們從不一樣的視角來決議優(yōu)化的方向，別的掌柜們也期望直通車后臺能夠給到咱們的優(yōu)化方案能夠愈加多元化。
依據(jù)掌柜們的激烈需求，直通車產(chǎn)品司理加班加點，為咱們出現(xiàn)了一款全新的東西：【競賽剖析】 首要，啥是競賽剖析？競賽剖析能夠通過發(fā)表掌柜地點職業(yè)界同水平競賽集體的推行狀況，幫掌柜量身定做從店鋪、寶貝、買家等不一樣緯度動身的數(shù)據(jù)剖析，并通過一對一的賬戶醫(yī)師給到客戶的優(yōu)化主張。
競賽剖析的首要功用：1、掌柜畫像：為掌柜量身描寫歸于自個的推行現(xiàn)狀中心數(shù)據(jù)；2、確定同行：通過大數(shù)據(jù)，確定與掌柜推行現(xiàn)狀類似的同行，幫掌柜圈定有用同行集體；3、競賽力剖析：通過算法，展現(xiàn)同行集體在全職業(yè)的競賽實力排行，以及掌柜在同行集體中的競賽實力排行；4、同行數(shù)據(jù)曝光：初次發(fā)表同行的直通車推行全鏈路數(shù)據(jù)，包含同行店鋪運營實力，寶貝推行戰(zhàn)略，以及買家閱讀途徑，潛在買家的辦理（藍色有些二期出現(xiàn)）等，將此類數(shù)據(jù)進行悉數(shù)出現(xiàn)，讓掌柜體會全新的推行決議方案的支撐；5、優(yōu)化主張：關(guān)于掌柜與同行的現(xiàn)狀差異，一對一給出優(yōu)化方案主張，協(xié)助掌柜愈加悉數(shù)的進行直通車推行。
操作過程：一、進口1、主頁實時數(shù)據(jù)最右側(cè)，能夠在點擊量和展現(xiàn)量之間切換檢查“我”和“優(yōu)異競賽對手”的“點擊占有率”和“展現(xiàn)占有率”點擊右側(cè)紅框內(nèi)的恣意區(qū)塊，即可進入“競賽東西”頁面；如圖“區(qū)域一”2、主頁導航欄---東西---競賽剖析，如圖“區(qū)域二”


二、用戶畫像，確定同行（大數(shù)據(jù)的支撐下，幫親們確定一批和您所屬職業(yè)一樣，直通車花費才能附近，且買家來歷類似的同行），幫您剖析您和他們之間的差異，重新的視點剖析您的后臺各個環(huán)節(jié)的疑問和進步點！


三、 競賽力剖析當時競賽層級：指的是您和您的直接競賽對手在悉數(shù)同行賣家中地點的方位。決議您競賽層級的首要要素有：店鋪規(guī)劃、成交金額、直通車推行作用等三個方面，并依此將您和同類賣家劃分為20層，其間最高為20級，最低為1級。競賽力： 這個是用于衡量您與直接競賽對手的競賽強弱的目標。決議競賽力的首要要素有：您的店鋪運營才能（流量獲取才能、點擊轉(zhuǎn)化才能、買家辦理才能）您挑選寶貝的好壞、以及您辦理潛客的才能。


四、“我”和同行數(shù)據(jù)曝光方才現(xiàn)已說了，決議掌柜競賽力的三個要素是：店鋪運營、產(chǎn)品寶貝及潛客辦理才能；為了給掌柜趕快找到進步競賽力的抓手，本期咱們首要從對競賽力影響最大的緯度-----“店鋪運營”來幫掌柜剖析進步競賽力的辦法：決議店鋪運營的首要要素是： 流量占有率、點擊占有率（本期出現(xiàn)）以及潛客覆蓋率（下期出現(xiàn)）。來看一組曝光的數(shù)據(jù)：單看“我”的數(shù)據(jù)：（近來七天和上星期同期的流量占有率、點擊占有率、潛客覆蓋率）


我和同行的比照數(shù)據(jù)：（7天流量占有率、點擊占有率、潛客覆蓋率）7天流量占有率=咱們將會把您地點的同行圈作為一個全體，來核算您獲取的流量占同行圈獲取總流量的占比。該目標用于衡量您獲取流量的才能強弱；7天流量占有率越高，您獲取流量的才能越強。7天點擊占有率=咱們將會把您地點的同行圈作為一個全體，來核算您獲取的點擊占同行圈獲取總點擊的占比。該目標用于衡量您將展現(xiàn)轉(zhuǎn)化為點擊、將用戶吸引到店的才能強弱；7天點擊占有率越高，您將展現(xiàn)轉(zhuǎn)化為點擊的才能越強。7天潛客覆蓋率=近來7天通過直通車到過您店鋪的潛客數(shù)/近來7天通過直通車到過您的店鋪或您的直接競賽對手店鋪的總潛客數(shù)。該目標用于衡量您爭奪新用戶、留住老用戶的才能強弱。




五、賬戶醫(yī)師確診這兒依次指的是您、您的直接競賽對手、您的優(yōu)異競賽對手的流量獲取才能：這兒依次指的是您、您的直接競賽對手、您的優(yōu)異競賽對手的點擊占有才能；占比越高，闡明您獲取的點擊次數(shù)越高：



六、優(yōu)化主張進步流量占有率1：體系將通過算法，幫您尋覓在流量獲取上，您和競賽對手距離最大的詞，并給您合理的出價參閱，您只需求點擊直接改價就能夠完結(jié)優(yōu)化；


進步流量占有率2：體系將通過算法，幫您尋覓有些同行作用不錯，而您卻沒有設(shè)置的詞，您只需求點擊增加就能夠完結(jié)優(yōu)化；


進步點擊占有率1：體系將通過算法，抓取您的中心關(guān)鍵詞，且排行較低的詞，給您同行的出價參閱，您只需求依據(jù)體系的提示來進行改價就能夠了！
進步點擊占有率2：體系將給您一份調(diào)整買詞構(gòu)造的主張，這有些詞在同行數(shù)據(jù)反應中來看表現(xiàn)不錯，來進步您的轉(zhuǎn)化率。您只需求點擊增加，就能夠完結(jié)優(yōu)化。


悉數(shù)操作優(yōu)化完結(jié)以后，并不是萬事大吉了哦，還需求隨時重視直通車推行后臺，等待親們在競賽剖析中多多晉級！多見疑問解答1.為啥我沒有看到這個東西？該功用如今在試用測驗時期，后續(xù)會逐漸開放給咱們。2、為啥我的競賽剖析中沒有同行？這其間也許有三個要素：① 您現(xiàn)已繼續(xù)7天沒有推行直通車；② 您處于職業(yè)的頂尖水平，體系暫時找不到適宜您的同行數(shù)據(jù)；③ 您所屬的類目對比罕見，體系難以找到和您類似的同行。

作者: 狗閨密i    時間: 2016-6-23 15:55
一個人做淘寶，孤單寂寞阿，沒生意的時候更加的糾結(jié)



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