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標(biāo)題: 滿速：淘品牌天貓正裝TOP1，修煉視覺內(nèi)功有一套 [打印本頁]

作者: 老y 時(shí)間: 2016-1-11 21:02
標(biāo)題: 滿速：淘品牌天貓正裝TOP1，修煉視覺內(nèi)功有一套
當(dāng)線下品牌連續(xù)入駐電商，當(dāng)羅蒙這么的品牌西服套裝也開端賣200多元的時(shí)分，以小作坊發(fā)家傳統(tǒng)的大C店賣家開端面對的競賽。在13年末14年頭，大多數(shù)男裝賣家的拍照個性簡直都是千人一面，找一個外模，全程姿態(tài)規(guī)矩，普片視覺出現(xiàn)以白色布景人像為主，根據(jù)產(chǎn)品自身僅僅做產(chǎn)品出現(xiàn)，頁面計(jì)劃上不側(cè)重品牌感受，無品牌區(qū)隔，更無視覺區(qū)別。

　　滿速，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，現(xiàn)在在淘品牌天貓正裝排在第一位，2015年的銷售額在1.5億擺布，但是在2013年的時(shí)分，他的銷售額才3000萬，短短兩年，品牌完成了幾倍的增加，其間視覺的改動功不可沒。
　　視覺根據(jù)需要細(xì)分之下的精準(zhǔn)集體切開。滿速定位年青人的第一套西裝，也即是芳華正裝。根據(jù)這個品牌設(shè)定，白墻視覺計(jì)劃公司在為其打造品牌時(shí)，從視覺到服裝版型徹底環(huán)繞年青人打轉(zhuǎn)，捉住這一集體的特性顯得尤為重要。
　　在13年淘寶視覺大環(huán)境下，普偏產(chǎn)品拍照為白底根底模特展示拍照，滿速斗膽用女模互動和色彩色波較長的黃色來展示產(chǎn)品。在主圖、寶物抓取圖的畫面上，出現(xiàn)女模特的手從男模后邊伸出操作各種工作場景，概況頁里邊則約請很多的校花和男�；樱瑢ⅫS色的品牌元素表現(xiàn)在相片的各方面，這么改動完以后，滿速和別的品牌的區(qū)隔度就經(jīng)過視覺表現(xiàn)表現(xiàn)無疑，到達(dá)視覺的區(qū)別化出現(xiàn)。這么的改動也不是臆測而出，而是根據(jù)兩方面的考量。
　　首要是根據(jù)需要細(xì)分之下做集體切開去從頭計(jì)劃品牌戰(zhàn)略。
　　重塑品牌基因，豐厚品牌基因從頭界說品牌的商場人物。定位年青人的第一套西裝，從視覺到服裝版行徹底環(huán)繞年青人設(shè)定，精準(zhǔn)的年紀(jì)切開，體系刻畫消費(fèi)者共識。
　　要與這一集體產(chǎn)生共識，就勢必要喚醒目標(biāo)集體，那么就要精準(zhǔn)確定目標(biāo)集體，找到能夠交流的方法，并非簡略的年紀(jì)段，細(xì)化到集體品牌定位下年青人的第一套正裝內(nèi)在描繪：堅(jiān)持做適合于22-25歲年青男性的表現(xiàn)，堅(jiān)持人文關(guān)心與品牌推廣聯(lián)系，堅(jiān)持挺括修身的產(chǎn)品計(jì)劃，堅(jiān)持精美而不貴的高性價(jià)比方向。這必定位讓滿速成功的在紅海品牌離劈出藍(lán)海商場。
　　其次是根據(jù)精準(zhǔn)的品牌定位下，提高品牌形象。
　　視覺策劃輸出與年青人交流的關(guān)鍵詞提煉表現(xiàn)：自傲、勇氣、張揚(yáng)、文娛、興趣、生機(jī)等使用集體的特性。每個男生有一顆降服“女神”的心，洞悉目標(biāo)集體巴望“成功”的心里根底，演繹一段黑馬的傳奇與詼諧視覺出現(xiàn)方法用女模作撐托，表現(xiàn)穿滿速正裝的小伙伴們受女性追捧的“逆襲”故事。視覺輸出斗膽用女�；雍蜕噬ㄝ^長的黃色來展示產(chǎn)品。而且堅(jiān)持色彩共同有助于品牌在大家心智中留下深入的形象。

　　下圖頭圖在LIST頁面的視覺效果。經(jīng)過視覺的區(qū)別化，招引點(diǎn)擊，搶占視覺先機(jī)。

　　同時(shí)概況頁出現(xiàn)，經(jīng)過故事情節(jié)的方法來環(huán)繞目標(biāo)集體做情感嫁接，與集體產(chǎn)生共識。

　　經(jīng)過品牌定位、視覺戰(zhàn)略輸出和拍攝方面的提高，滿速處理品牌紅海競賽和視覺同質(zhì)化嚴(yán)峻的疑問，改造往后滿速概況的均勻停留時(shí)間長達(dá)600秒，品牌銷售額也完成了從2013年的3000萬到2015年的1.3億的裂變。

作者: 假裝、成熟 時(shí)間: 2016-1-12 13:01
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