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京東正在低調(diào)測(cè)試“買菜”項(xiàng)目。明確動(dòng)作主要有兩步，一是京東集團(tuán)下屬子公司北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司于2023年1月5日申請(qǐng)注冊(cè)“京東買菜”商標(biāo)，分類涉及運(yùn)輸貯藏、飼料種籽等;二是京東到家平臺(tái)已在首頁(yè)上線“京東買菜”頻道。

從現(xiàn)有京東買菜頻道來(lái)看，其主要商品分類為時(shí)令水果、新鮮蔬菜、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、火鍋、預(yù)制菜及精選品類。

頻道模式為平臺(tái)化運(yùn)作，由消費(fèi)者所在定位周邊的第三方商戶供貨。其中有山姆會(huì)員店、OLE精品超市等連鎖商超、叮咚買菜等前置倉(cāng)電商，以及菜市場(chǎng)業(yè)態(tài)。

“為了提升生鮮優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段生鮮門店入駐京東到家沒(méi)有費(fèi)用，連扣點(diǎn)都沒(méi)有。要知道，生鮮門店過(guò)去的傭金標(biāo)準(zhǔn)最低是10%，力度還是很大的�！币晃皇煜ぞ〇|到家的零售高管補(bǔ)充道。

另有業(yè)內(nèi)人士透露稱，京東買菜也在測(cè)試前置倉(cāng)模型，目前已在北京上線。相關(guān)人士稱，“京東把比較有生鮮優(yōu)勢(shì)的門店，聚合到了這個(gè)頻道里，讓消費(fèi)者一眼就知道能買菜。也是把之前京喜和到家的供應(yīng)鏈做了協(xié)同。”

值得一提的是，早在2020年前后，京東到家就曾上線過(guò)“京東到家——買菜”頻道。其運(yùn)營(yíng)模式是以品類方式呈現(xiàn)，與超市并列，主要與周邊菜市場(chǎng)合作。

2022年6月，京東內(nèi)部被曝進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整。媒體報(bào)道稱，京東零售集團(tuán)下的京喜事業(yè)群，將在當(dāng)月內(nèi)拆散，原有業(yè)務(wù)線預(yù)計(jì)在6月底之前整合至其他業(yè)務(wù)相近的事業(yè)群中。

其中，京喜App、京喜通(原京東新通路)、京喜拼拼將并入京東零售。在合并之前，京喜事業(yè)群將進(jìn)行一系列的人員與業(yè)務(wù)優(yōu)化。