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2022年卡塔爾世界杯將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月20日至12月18日舉辦。近期抖音平臺發(fā)現(xiàn)世界杯相關(guān)侵權(quán)場景增多。即日起，平臺將對世界杯相關(guān)商品、內(nèi)容加大排查處罰力度。

本次治理主要針對未經(jīng)授權(quán)使用世界杯官方標(biāo)識，未經(jīng)授權(quán)售賣世界杯特許商品，發(fā)布商品包含世界杯相關(guān)信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或是錯誤認(rèn)知的商家和創(chuàng)作者。

具體違規(guī)行為包括直播間背景使用世界杯官方標(biāo)識，未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行虛假宣傳，售賣未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)的世界杯特許商品，使用世界杯商標(biāo)、標(biāo)識圖形變異、品牌變形詞、衍生詞等。

一、發(fā)布/推廣要求

1、合理使用規(guī)范

在商品推廣過程中，使用世界杯官方標(biāo)識的，需在商品詳情頁或直播間展示國際足球聯(lián)合會(FIFA)的相關(guān)授權(quán)證明材料。

未經(jīng)許可，禁止出售世界杯特許商品;

如世界杯服裝、紀(jì)念幣，吉祥物、主題商品等。

未經(jīng)授權(quán)，禁止使用世界杯官方標(biāo)識

包括但不限于：世界杯官方標(biāo)識、官方口號、官方獎杯、FIFA官方組織標(biāo)記、官方字體、官方視覺、官方海報(bào)、官方比賽用球等。

禁止使用世界杯相關(guān)信息炒作熱點(diǎn)或涉及變相押注、賭球的營銷玩法。

二、違規(guī)處理

侵權(quán)和違規(guī)行為一旦抖音平臺排查發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)違規(guī)程度對商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、店鋪扣分、清退及扣除保證金等處置措施。對于創(chuàng)作者將采取扣除信用分、賬號商品分享功能停用整改，永久關(guān)閉或永久封禁賬號等不同程度的處置措施。

還請各位商家和創(chuàng)作者盡快自查自己是否有此類違規(guī)行為，主動刪除違規(guī)商品鏈接，并且停止分享違規(guī)商品，避免因此造成不必要的損失。