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標(biāo)題: 向大C賣家學(xué)習(xí)店鋪推廣絕招 [打印本頁(yè)]

作者: 老y 時(shí)間: 2015-4-27 14:37
標(biāo)題: 向大C賣家學(xué)習(xí)店鋪推廣絕招
店鋪推廣是四鉆及以上c店，以及天貓店能夠開通的一個(gè)引流方式，它相對(duì)于寶貝的單品推廣來說，展示的是整個(gè)店鋪，其功能可以媲美一個(gè)小型的鉆展。然而在直通車的推廣中，我們一般更加青睞于單品推廣，由于店鋪等級(jí)，以及寶貝主打款等原因，店鋪推廣一直是被我們忽視的一塊�；蛘哒f我們?cè)谕斗胖鬀]有發(fā)揮他的用處。
這里就分析一個(gè)一皇冠的淘寶店的店鋪推廣的使用。

首先，店鋪推廣主要也能夠起到鋪詞，低價(jià)引流的效果，所以我們前期測(cè)試店鋪推廣圖片的時(shí)候，一點(diǎn)擊率高的為主，首次嘗試選用的是直通車單品測(cè)試下來點(diǎn)擊率高的幾款寶貝做的推廣圖片。

這兩款就是在、直通車推廣的主推款。
測(cè)試下來點(diǎn)擊率高的保留，點(diǎn)擊率低的更換新圖，直到測(cè)試出點(diǎn)擊率更高的推廣圖片。
推廣的個(gè)數(shù)，前期兩到三個(gè)，用于測(cè)試不同的圖片。店鋪推廣的關(guān)鍵詞分不同的類目添加，前期根據(jù)店鋪主營(yíng)類目襯衫，推廣了襯衫的店鋪推廣，里面加襯衫類目的關(guān)鍵詞。
其次，推廣的關(guān)鍵詞，店鋪推廣能夠加1000個(gè)關(guān)鍵詞，我們一般不會(huì)加滿，這次為了擴(kuò)大流量，所以我們每個(gè)店鋪推廣里面都盡量加滿。
關(guān)鍵詞的來源，主要是詞表，一方面添加的是當(dāng)季幾時(shí)更新的詞表，選取襯衫類目，篩選出合適的關(guān)鍵詞；另一方面，是添加以前的詞表，比較全面，能彌補(bǔ)更新詞表的延時(shí)性。

接下來是優(yōu)化,店鋪推廣的優(yōu)化周期相對(duì)關(guān)鍵詞來說長(zhǎng)一點(diǎn)，一般以一周或者10天為一個(gè)周期，關(guān)鍵詞主要是默認(rèn)出價(jià)，通過修改默認(rèn)出價(jià)來調(diào)整消耗。同時(shí)關(guān)鍵詞也要定期篩選，由于添加的關(guān)鍵詞比較多，所以要去除質(zhì)量分過于低的關(guān)鍵詞；還有一些品牌詞，外貿(mào)詞等排查不通過的詞；以及一些，長(zhǎng)期消耗大沒有轉(zhuǎn)化也沒有收藏的關(guān)鍵詞；定時(shí)添加，當(dāng)季熱詞，如電視劇、明星等相關(guān)關(guān)鍵詞。

隨著店鋪推廣的優(yōu)化，整體的效果也體現(xiàn)出來了。

在這個(gè)時(shí)候我們繼續(xù)加大消耗，將店鋪推廣數(shù)量慢慢增加，最后店鋪推廣整體轉(zhuǎn)化在整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化，占了重要的一筆。

后期換季的時(shí)候，店鋪推廣逐漸添加連衣裙類目的店鋪推廣，為春夏的過度做好鋪墊。
店鋪推廣作為，直通車流量來源的一部分，應(yīng)該像關(guān)鍵詞，定向等重點(diǎn)優(yōu)化，能夠?yàn)檎w店鋪的提升起到重要的作用。

作者: 敞開心靈 時(shí)間: 2015-4-27 14:38
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