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如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的品牌。這是因?yàn)楫?dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，品牌可以代表著企業(yè)形象、企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等等內(nèi)容。那么，品牌的形象怎么進(jìn)行分析?

品牌形象如何分析?

1. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位分析時(shí)需了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位。

品牌定位是一種對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其能夠在目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者的心目中占有獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的過(guò)程。在對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)以及建立品牌形象之前，必須要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，并以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨(dú)特的品牌價(jià)值，從而成功地進(jìn)行品牌定位。

2. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需培養(yǎng)品牌定位戰(zhàn)略意識(shí)。

品牌定位是企業(yè)思想、理念、文化、價(jià)值觀和社會(huì)聲譽(yù)的真正表達(dá)，是企業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的綜合輸出。成功的品牌定位能夠使企業(yè)建立聲譽(yù)，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力和顧客資產(chǎn)。所以不能把品牌定位簡(jiǎn)單的看作是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。

3. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需迎合消費(fèi)者需求，做好產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品是品牌的實(shí)體，所有成功的品牌都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此，創(chuàng)造品牌必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越個(gè)性化，這就要求企業(yè)必須能夠在質(zhì)量、性能、規(guī)格、個(gè)性化、審美情趣等方面，與這種變化相一致。

4. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升服務(wù)定位。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，服務(wù)在整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活中，越來(lái)越起著決定性的作用。正因?yàn)槿绱�，很多品牌企業(yè)都把服務(wù)戰(zhàn)略放在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要位置上。

5. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價(jià)值的提煉。

如果一種品牌不能夠引起顧客的情感共鳴，品牌是難以獲得顧客的信任的;更后，象征性?xún)r(jià)值的提煉。象征性?xún)r(jià)值就是所謂的品牌個(gè)性，顧客購(gòu)買(mǎi)某種品牌成為表達(dá)其個(gè)人主張或宣泄某種情感的一種方式。

品牌形象是什么?

品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息,經(jīng)過(guò)自己選擇與加工,在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。

品牌形象定位不能簡(jiǎn)單的看作是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。