老y開(kāi)網(wǎng)店

對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，可以使用的推廣方式有很多種，其中就包括了淘寶直通車推廣方式，使用這種退款方式的話一定要關(guān)注一些數(shù)據(jù)，比如說(shuō)直通車成交額，下面一起來(lái)了解一下。

直通車成交額在哪里看?

商家可以打開(kāi)直通車后臺(tái)，在直通車報(bào)表里面可以查看到淘寶直通車的總成交額。

如何分析數(shù)據(jù)?

在直通車后臺(tái)有一個(gè)直通車報(bào)表的功能，從這里面我們可以了解到我們整個(gè)賬戶，計(jì)劃，單元等數(shù)據(jù)的情況，在這里我建議作為一名車手，首先要從單元也就是商品開(kāi)始分析。不要從賬戶和計(jì)劃開(kāi)始，賬戶和計(jì)劃更加適合老板或者整個(gè)店鋪的負(fù)責(zé)人查看直通車整體數(shù)據(jù)情況。

首先分析直通車點(diǎn)擊量趨勢(shì)，根據(jù)點(diǎn)擊量趨勢(shì)的情況來(lái)判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況。一般需要結(jié)合ppc一起分析。

1.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個(gè)原因造成的，第一個(gè)原因是市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)的趨勢(shì)，例如，產(chǎn)品進(jìn)入旺季會(huì)造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點(diǎn)擊率得到提升。無(wú)論哪種情況，都是一個(gè)比較好的現(xiàn)象，如果款式數(shù)據(jù)不錯(cuò)的話，這段時(shí)間要加緊推廣，趁著增長(zhǎng)趨勢(shì)快速把款打爆。

2.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc上升，這種情況一般可能是因?yàn)槟銉?yōu)化了出價(jià)，提高了出價(jià)造成的，當(dāng)出現(xiàn)這種情況的時(shí)候，要重點(diǎn)關(guān)注成交量，轉(zhuǎn)化率和roi這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如果這個(gè)三個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進(jìn)一步分析是否值得這樣投入。

3.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc下降，這種情況是一種比較理想的情況，說(shuō)明你最近的質(zhì)量得分得到了比較大的提升。

4.點(diǎn)擊量下滑，ppc穩(wěn)定，出現(xiàn)這種情況一般是市場(chǎng)下滑，直通車質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪三個(gè)因素造的。每一個(gè)不同因素都需要對(duì)應(yīng)不同的優(yōu)化策略，市場(chǎng)下滑一般是指市場(chǎng)進(jìn)入衰退期，這段時(shí)間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點(diǎn)擊率下滑的話就更加要注意了，因?yàn)辄c(diǎn)擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致你連點(diǎn)擊量都帶不來(lái)了.

5.點(diǎn)擊量下滑，ppc上升，這是極其危險(xiǎn)的情況了，說(shuō)明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴(yán)重，質(zhì)量得分都下滑了，那你的點(diǎn)擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過(guò)提價(jià)在爭(zhēng)取流量，碰到這種情況的時(shí)候，要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進(jìn)一步提升流量，千萬(wàn)不要一直通過(guò)提高出價(jià)的方式去強(qiáng)行拉更多的點(diǎn)擊量。

6.點(diǎn)擊量下滑，ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關(guān)鍵詞出價(jià)和市場(chǎng)衰退，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少造成的。當(dāng)然，也有可能是因?yàn)槟阗|(zhì)量得分低了，很難獲到流量了，無(wú)論是哪一種情況，首先要分析的是款式未來(lái)的前景，如果前景不樂(lè)觀，那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略，但是如果款式前景比較樂(lè)觀的話，那一半是質(zhì)量得分下滑造成的，要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

現(xiàn)在同類目的產(chǎn)品太多了，要想銷售出去商品，無(wú)疑就是和很多商家在做競(jìng)爭(zhēng)的。而為了給店鋪引流，有些商家也會(huì)花錢做推廣的，比如開(kāi)直通車。建議商家們掌握一些技巧。