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在產(chǎn)品listing優(yōu)化的過(guò)程中，產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫(xiě)是非常關(guān)鍵的，我們要選擇相關(guān)度高、有吸引力的詞來(lái)做標(biāo)題。如果標(biāo)題沒(méi)有寫(xiě)好，要及時(shí)進(jìn)行修改。有的朋友卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題無(wú)法修改，這是怎么回事呢?

一、標(biāo)題怎么改不了?

出現(xiàn)這種情況的原因就是你的亞馬遜標(biāo)題編輯權(quán)限不屬于本店鋪。而造成這樣的情況又有以下幾個(gè)原因：

1、對(duì)文案更改過(guò)于頻繁，亞馬遜自動(dòng)鎖定文案。

2、被跟賣(mài)，購(gòu)物車(chē)長(zhǎng)期不屬于本店鋪。

3、Brand_Name更改

4、其他原因。

對(duì)于第一種情況，沒(méi)有修改權(quán)限又想要改標(biāo)題。只需要產(chǎn)品包裝上印上你LISTING上的UPC碼，拍照，提交給CASE，客服就會(huì)幫你修改過(guò)來(lái)了。

二、標(biāo)題怎么優(yōu)化?

1. 找到最好的關(guān)鍵詞

亞馬遜有自己獨(dú)特的算法，來(lái)幫助產(chǎn)品listing在搜索結(jié)果頁(yè)的排名，雖然這個(gè)排名受很多因素影響，比如產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售歷史，產(chǎn)品標(biāo)題的關(guān)鍵詞起著至關(guān)重要的作用。

但這不是說(shuō)在標(biāo)題大量添加關(guān)鍵詞，這種做法會(huì)損害產(chǎn)品排名，相反，賣(mài)家應(yīng)該花時(shí)間去做關(guān)鍵詞研究。

選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要考慮該關(guān)鍵詞的搜索量、搜索趨勢(shì)、CPC成本，以及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

2. 使用表達(dá)清晰、描述性的詞

表達(dá)清晰的描述性詞語(yǔ)，可以幫助消費(fèi)者快速獲取有關(guān)產(chǎn)品的信息，進(jìn)而決定其是否點(diǎn)擊listing。

哪些屬于表達(dá)清晰的描述性詞語(yǔ)?

像品牌名稱、顏色、尺寸、功能和材料這些，都屬于。

當(dāng)然，不同的產(chǎn)品類(lèi)別，都有其創(chuàng)建產(chǎn)品標(biāo)題的“公式”，比如電子產(chǎn)品的標(biāo)題“公式”：品牌+型號(hào)+產(chǎn)品類(lèi)型+顏色。

3. 為消費(fèi)者提供價(jià)值

亞馬遜賣(mài)家在創(chuàng)建和優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，要始終考慮受眾，以及他們能夠從標(biāo)題中獲得什么價(jià)值。

也就是說(shuō)，不僅要從營(yíng)銷(xiāo)人員角度考慮，還要從消費(fèi)者角度考慮，當(dāng)他們?cè)谒阉髂硞�(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他們?cè)趯ふ沂裁?哪些信息會(huì)讓他們選擇你的產(chǎn)品?

4. 避免使用不相干的詞

上文提到過(guò)，不要堆積使用關(guān)鍵詞，這會(huì)適得其反，所以，要避免使用“不相關(guān)”的關(guān)鍵詞。

比如，如果產(chǎn)品有多種顏色，那么在標(biāo)題中就不要添加有關(guān)顏色描述的詞。

再如，不要使用主觀性的、不真實(shí)的描述，像Bestseller、Guaranteed Effective這些。

如果亞馬遜的產(chǎn)品標(biāo)題無(wú)法修改，可能是上述原因?qū)е碌�，商家可以自行檢查，再對(duì)癥解決問(wèn)題。產(chǎn)品標(biāo)題的優(yōu)化是非常關(guān)鍵的，商家選擇的詞要符合產(chǎn)品本身的屬性。