熱度 6
直通車的優(yōu)化大體上可以分為三個步驟,第一是先提高質(zhì)量分;第二是降低賬戶的CPC;第三步 就是優(yōu)化我們的ROI。
但是往往很多商家都知道按照這三個步驟來走,但是具體怎么走,如何操作卻是一個大難題,這邊我們就側(cè)重的講講我們這3步如何入手才是比較正確的。
一 如何提成質(zhì)量得分第一步 養(yǎng)分,那么如何上分呢?方法有很多,不同的人操作的手法也是不一樣的,但是核心永遠不會變,那就是點擊率,這里給大家介紹一直比較常用的方法,具體如何操作請往下看:
1 日限額
因為我們?nèi)障揞~需要做的就是遞增,這個具體以前期的預算去設置,我一般建議前期設置100-150元,遞增的幅度越大,權(quán)重增加會越快,所以可以按自己的個人情況連續(xù)遞增3日看下情況。
2 投放平臺選擇
前期建議設置站內(nèi)投放,站外投放可以先不用投放。
3 投放時間段
投放的時間建議根據(jù)生意參謀—流量進行查看,把盡可能的費用放在下午或者晚上八點-10點。
4 投放地域
投放地域的選擇,我們可以通過直通車的流量解析,搜索行業(yè)的一個熱詞,在從數(shù)據(jù)透視里面從高到低優(yōu)先展現(xiàn)指數(shù)5-10的地域投放
5 關鍵詞選擇
關鍵詞選擇10-15個,當然具體根據(jù)類目不同,選詞的數(shù)量也不一樣,另外預算有限的可以先PC端不投放。
6 精選人群
人群這塊我簡單說下,很多商家不知道如何去添加人群,人群實際上就是購買你產(chǎn)品的人,只是根據(jù)喜歡你產(chǎn)品的人去細分為性別、年齡、單筆類目消費、月消費水平等等數(shù)據(jù),那么什么樣的人群符合你產(chǎn)品的,我們可以通過生意參謀-市場行情里面的買家人群畫像去組合我們的目標人群,如果沒有那么就需要去測試前期優(yōu)化看的點可以側(cè)重為點擊率,后期可以看投產(chǎn)。
7 直通車創(chuàng)意圖
創(chuàng)意圖這塊需要強調(diào)一下,前期很多朋友都會說自己的點擊率不夠好等等,大家多去看下自己的創(chuàng)意圖自己是否滿意,核心賣點是否突出,創(chuàng)意圖一般是可以添加4個,也伴隨著測圖的功能,所以圖片最好不要重復了,創(chuàng)意標題最好是包含自己直通車所添加的關鍵詞,這樣該關鍵詞的權(quán)重或許會高一些,流量分配剛開始的時候選擇輪播展現(xiàn),后面圖片測試出來以后就可以暫停點擊率低的創(chuàng)意圖或者使用點擊率高的圖片,然后流量分配選擇優(yōu)選,測圖一般需要4天左右,如果數(shù)據(jù)量大那么時間可以大大縮短。
以上就是前期新品提升質(zhì)量得分的一些操作方式,想要提高得分只需要把點擊率做到行業(yè)的1.5倍以上,質(zhì)量得分更新為3天一次更新,所以新計劃第一天的點擊率很重要,點擊率越高那么相對應質(zhì)量得分提升越快,上分以后關鍵詞提高排名的時候出價相對應較低,所以在提升質(zhì)量得分的過程中一定要實時優(yōu)化點擊率不好的人群和詞。
明天更新后面兩個步驟 。。。。。