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 不講規(guī)則，不談營銷，因?yàn)檫@周迎來了對(duì)于電商從業(yè)者來說的“ 除夕夜”——天貓雙11狂歡節(jié)。為了雙11能夠圓滿收官，多少商家?guī)讉�(gè)月前就開始計(jì)劃籌備？幾天幾夜不曾合眼休息？現(xiàn)在，既然零點(diǎn)鐘聲已經(jīng)響過，所有的準(zhǔn)備都已經(jīng)被檢閱完成，不妨給心情放個(gè)假，來細(xì)細(xì)回顧下這激動(dòng)人心的24小時(shí)。小編將為你細(xì)數(shù)2015天貓雙11的十宗“最”。一、【最·數(shù)據(jù)】關(guān)鍵詞：912億2015年雙11落幕了。數(shù)據(jù)顯示，包括天貓、京東、蘇寧、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等全網(wǎng)雙11當(dāng)天銷售總額達(dá)到1229.37億元，較去年的805億增長52.7%，全網(wǎng)包裹數(shù)達(dá)6.8億，較去年的4.1億增長65.7%。天貓無疑是雙11數(shù)據(jù)之戰(zhàn)中最大的贏家。截止11月11日24：00天貓雙11全天銷售總額定格為912億，占全網(wǎng)的74%，較去年的70.9%又提升了3%。  二、【最·全球】關(guān)鍵詞：2322015是跨境電商爆發(fā)年，天貓國際總經(jīng)理預(yù)計(jì)全天跨境品類銷售額將是其他跨境進(jìn)口電商一年的交易額。預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，有13個(gè)國家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣空，近50個(gè)海外商家成交額過五百萬，近150個(gè)海外商家成交額過百萬。北京時(shí)間11日22點(diǎn)30分，紐約證券交易總裁TomFarley現(xiàn)身阿里巴巴雙11北京“水立方”現(xiàn)場，和阿里巴巴董事局主席馬云、阿里CEO張勇等一起，在北京遠(yuǎn)程為紐交所今天的開市敲鐘。截止至北京時(shí)間11月11日24:00，參加天貓雙11狂歡節(jié)的國家和地區(qū)共計(jì)232個(gè)，可謂是一場真正“全球狂歡”。  三、【最·鬧騰】關(guān)鍵詞：雙11晚會(huì) 在阿里巴巴集團(tuán)杭州、北京雙主場戰(zhàn)略下，今年的天貓雙11指揮部移師北京，并聯(lián)手湖南衛(wèi)視，由馮小剛坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演，為消費(fèi)者舉辦了一場“雙11春晚”——天貓2015雙11狂歡夜。這場被馮小剛定義為“創(chuàng)新、活力、國際范兒”的晚會(huì)中，大咖云集、科技范兒十足。晚會(huì)融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，這一創(chuàng)新取得了超出預(yù)期的效果，打造出“消費(fèi)＋娛樂”的全新場景和多屏互動(dòng)方式，為第7個(gè)雙11增添了濃厚的節(jié)日氣氛，也直接帶動(dòng)了天貓雙11的人氣和流量。  四、【最·榜單】關(guān)鍵詞：商家榜全類目Top10排名：小米、華為、蘇寧易購、優(yōu)衣庫、魅族、海爾、Sitrust、林氏木業(yè)家具、樂視TV、聯(lián)通華盛手機(jī)女裝類目排名：優(yōu)衣庫、韓都衣舍、拉夏貝爾、ONLY、ochirly男裝類目排名：優(yōu)衣庫、JACK & JONES、太平鳥男裝、GXG、森馬母嬰類目排名：巴拉巴拉、雅士利、全棉時(shí)代、GAP、優(yōu)衣庫汽車類目排名：微用汽車專營店、上海通用別克、奧迪、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)標(biāo)致鞋類類目排名：駱駝、紅蜻蜓、Skechers、達(dá)芙妮、奧康美妝類目排名：百雀羚、韓束、OLAY、阿芙、蘭蔻家具類目排行：Sitrust、林氏木業(yè)家具、家裝e站、全友家居、顧家家居家紡類目排名：羅萊家紡、水星家紡、富安娜、夢潔、博洋家紡大家電類目排名：海爾、樂視TV、小米、隔離、海信電視小家電類目排名：科沃斯、飛利浦、九陽、美的、惠人中科零食類目排名：三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)�、來伊份、COSTCO海外手機(jī)類目排名：華為、小米、魅族、蘇寧易購、聯(lián)通華盛手機(jī)f戶外類目排名：NIKE、New Balance、李寧、探路者、阿迪達(dá)斯剁手地區(qū)排名：廣東、浙江、江蘇、上海、北京五、【最·記錄】關(guān)鍵詞：吉尼斯世界記錄  六、【最·焦灼】關(guān)鍵字：華為、小米要說雙11當(dāng)中爭奪情況最為焦灼的商家，飛華為和小米莫屬。今天凌晨0：08，小米董事長雷軍立馬發(fā)布微博：天貓雙11，小米手機(jī)銷量第一。凌晨1:02，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明緊接著發(fā)聲：榮耀，天貓雙十一手機(jī)品類銷售額第一，而且遠(yuǎn)超第二名，我們是冠軍!兩個(gè)冠軍同時(shí)誕生？這讓異種看客一時(shí)摸不到頭腦。據(jù)賣家記者了解手機(jī)銷售額方面，依次是華為、蘋果、小米、但是手機(jī)品牌銷售量排行上，依次是小米、華為。的確，華為和小米兩家各扛著一個(gè)“第一”回家了。這種棋逢對(duì)手的爭奪也是有趣，華為和小米從今年第三季度銷量誰第一爭到雙11的誰第一，可見兩家公司競爭異常激烈。七、【最·黑馬】關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶今年，全國8000多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次通過阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺(tái)參加雙11全球狂歡節(jié)。下單、打包、裝貨、出發(fā)……第一單送到村里的訂單發(fā)生在重慶奉節(jié)山區(qū)，從村民付款確認(rèn)訂單到貨品送進(jìn)村，不足兩小時(shí)。8分鐘內(nèi)，村淘APP的GMV過了1000萬，只用了一個(gè)1小時(shí)47分鐘，GMV就已過億，截止11日9時(shí)許，全國共有8000個(gè)村點(diǎn)成交，這對(duì)于首次參加雙11全球狂歡節(jié)農(nóng)村淘寶表現(xiàn)確實(shí)亮眼。11月12日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇更是在北京水立方宣布，2016年1月中旬將正式對(duì)外啟動(dòng)“淘寶年貨節(jié)”。該節(jié)由淘寶和農(nóng)村淘寶聯(lián)手打造，將淘寶強(qiáng)大的平臺(tái)服務(wù)能力和農(nóng)村淘寶的地面部隊(duì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)土貨進(jìn)城洋貨進(jìn)村。消費(fèi)者不僅可在淘寶上搞定各種有特色的年貨，還能尋覓到最為傳統(tǒng)的民俗文化以及春節(jié)特色服務(wù)。  圖為農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍 八、【最·營銷】關(guān)鍵詞：微博營銷本次天貓雙11的微博營銷確實(shí)玩出了新意，把200多個(gè)明星、段子手、KOL和網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)特質(zhì)與要推廣的商品有機(jī)結(jié)合起來，讓這些賬號(hào)的粉絲成為推動(dòng)傳播的核心力量，不但降低了營銷成本，也提供了更好的消費(fèi)場景，這也是社交電商的“正確姿勢”。#雙11來了#閱讀量超過17億，話題討論量4306.8萬，話題#天貓雙11#閱讀量超過7億，話題討論量近80萬；#雙11狂歡夜#閱讀量超過8.6億，話題討論量近1000萬，從種種數(shù)據(jù)可以看出，這幾天雙11這一詞匯幾乎出現(xiàn)在人們目所能及的每個(gè)角落。九、【最·速度】關(guān)鍵詞：14分鐘11月11日00:14，家住北京朝陽區(qū)消費(fèi)者就已收到了某品牌電視，這是2015天貓雙11全球狂歡節(jié)配送的第一單，由菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴日日順物流送達(dá)。對(duì)此，消費(fèi)者表示十分驚喜，將馬上將商品投入使用，持續(xù)關(guān)注天貓雙11的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)。今年雙11物流訂單1億單的產(chǎn)生，菜鳥網(wǎng)絡(luò)僅僅用時(shí)43分鐘，比去年提前了足足8個(gè)小時(shí)。  十、【最·大咖】關(guān)鍵詞：馬云、張勇阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云：雙11還要再做93屆。雙11是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會(huì)�！拔覀冸p11要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始”。如今的雙11已不僅僅是中國的雙11，正在成為全球的雙11。雙11不是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的節(jié)日，雙11正在為全球經(jīng)濟(jì)各國間經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通，提供另一種基于互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的路徑和樣本。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇：雙11證明大數(shù)據(jù)威力 商家將持續(xù)受益今年天貓雙11創(chuàng)造了很多第一次——結(jié)合消費(fèi)和娛樂的第一次雙11晚會(huì)，收視率全國第一，近4000萬人收看；第一次北京主場；第一次全球化的主題，超過3000萬人購買了國際品牌；第一次進(jìn)入農(nóng)村；第一次大規(guī)模個(gè)性化的無線產(chǎn)品運(yùn)營，無線占比超過68%。其中特別是無線技術(shù)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)個(gè)性化運(yùn)營取得突破，提升用戶體驗(yàn)。在雙11開場前，就有超過去年峰值的1.3億用戶涌入會(huì)場，證明了大數(shù)據(jù)的威力。阿里會(huì)繼續(xù)利用大數(shù)據(jù)賦能商家，讓商家持續(xù)收益。 |
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