化妝品類目海報設(shè)計排版實戰(zhàn)技巧

這次進行討論的是美白防曬的主題，在美妝行業(yè)的設(shè)計里，重點抓的還是以美為主，產(chǎn)品自身的美，還有產(chǎn)品成分的美，還有品牌自帶讓產(chǎn)品的美，還有明星或者動畫賦予它的美。本文里面抓的點是：產(chǎn)品的擬人化，故事性，手繪，還有產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu)等等，現(xiàn)在全網(wǎng)創(chuàng)意想法太多，有我們想不到的有趣創(chuàng)意層出不窮。

規(guī)矩的場景化

上面這張直通車圖就較為中規(guī)中矩，因為從構(gòu)圖、產(chǎn)品擺放、文案都是很常規(guī)化，但是細節(jié)是做的很細致的。這也是其中的一個大優(yōu)點，畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產(chǎn)品和隨意的文案，這個是很整體很細膩的一張車圖。圖中的主文案就是防曬指數(shù)，這給所有要單向購買防曬的人群是很好的指示，因為買防曬的人群都非常關(guān)注產(chǎn)品的防曬指數(shù)，這是文案的一個利益點優(yōu)勢，還有輔文案用的是網(wǎng)絡(luò)用語，規(guī)矩中帶幽默，讓人閱讀愉快，小標(biāo)簽里面標(biāo)的是天然美白成分，你除了防曬還具有美白，還有各種讓人很關(guān)注的成分在里面，必然，這些信息就很吸引人了。其次上面我說過的，規(guī)矩的畫面，沖擊力不大，常規(guī)的場景，至少它的構(gòu)造是清晰的，在一個沙灘里，綠色清新的植物圍繞產(chǎn)品，給人的感覺清爽涼快，這正是針對假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，陽光曬不傷曬不黑我。這是一個規(guī)矩細膩的護膚場景圖。如果是在直通車的投放上，加大關(guān)注防曬指數(shù)和成分的話，點擊率也不會低。

文案是影響點擊的主要因素

這個防曬直通車圖赤裸裸的用了陽光來做故事，先來分析文案，主文案就是草本防曬，輔文案就是開啟防曬輕時代，我個人覺得這輔文案用的一般，因為沒有切入的點讓人感覺“輕時代”，因為整體的畫面來說，它只是賦予了陽光作為攻擊者，然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板，難道這個就是主題的輕時代？防曬指數(shù)的小標(biāo)簽沒有用到位，整體除了畫面感強之外，其實文案是本圖最大的弱點，在文案上修改地貼切一點的話預(yù)估感覺和點擊會更好，因為你的畫面是有了，你的文案沒有讓人想切入的點，可能你會說，不是已經(jīng)有個防曬指標(biāo)了嗎？而且還是品牌哦。是的，你是有防曬標(biāo)了，你是品牌，但是你沒有吸引點，是有人群會針對這款產(chǎn)品的品牌感去點擊，但是萬一你不存在品牌呢？你的吸引點和利益點在哪里呢？反思一下，現(xiàn)在全網(wǎng)的競爭是如此之大，每次為了搶點流量是如何的爭的頭破血流，設(shè)計師每天想的就是如何把圖片做的創(chuàng)意和如何增加點擊的吸引力。其實真的一點都不簡單啊，所以我們每個細節(jié)都要做到最好，點擊率才是證明設(shè)計和文案結(jié)合的實力。

產(chǎn)品擬人化卡通設(shè)計

這張圖最大的特點就是把產(chǎn)品擬人化，這是個亮點，也毫不脫離防曬的主軌道，整個畫面中，場景的故事構(gòu)造是很完整的，海灘一角，有個�？岬姆罆袼�戴著墨鏡端著一杯小紅酒一身悠閑的裝備在太陽傘下優(yōu)雅地享受陽光給它帶來的快樂，讓你曬個8小時不不怕，哈哈，這是文案和擬人的防曬霜給我的感覺，我覺得是很有趣味的，畢竟看多了單純的產(chǎn)品擺放，除了規(guī)矩的擺放就是規(guī)矩的擺放，沒有一點趣味性的東西可以打破它，恰恰這個直通車圖就做到了這點，文案的排版和位置擺放都是突出很好的，8字的放大版，讓人一目了然，瞬間抓到了眼球，在投放上面，追求防曬時間的人群上的話，這是很關(guān)鍵的投放點。贈送的產(chǎn)品也規(guī)矩的一目了然的放在左下角，畫面的搭配感覺顏色清新和陽光，這是一張很優(yōu)秀的直通車圖。

手繪風(fēng)格的逐漸成熟

電商的手繪再也不是以前單純幼稚園般地涂涂畫畫了，現(xiàn)在整個電商行業(yè)里已經(jīng)大量的運用了風(fēng)格各異的手繪風(fēng)和C4D模型風(fēng)格，舊時的low爆設(shè)計風(fēng)格已不再繼續(xù)了，就像我們設(shè)計師一樣，如果還停留在原地，那就和以前電商的設(shè)計風(fēng)格一樣消失在地球上了，所以人不斷要學(xué)習(xí)和進步，這是我們發(fā)展的必然趨勢，也是不能不走的路，廢話少說，回到原題上，分析手繪風(fēng)格的畫面。上面的圖片是畫風(fēng)清新的煥新顏，畫風(fēng)活潑可愛的美白彩妝類，手繪的畫面顏色是讓人舒爽的藍色，背上讓人變美的產(chǎn)品，文案字體是幼圓經(jīng)過修飾的筆觸，場景故事性是很強的。

總結(jié)：

以上大致講的都是直通車圖和海報的細節(jié)分析，雖然風(fēng)格各異，但是歸類為總體的話就是現(xiàn)在的電商設(shè)計要和數(shù)據(jù)緊密不可分離，以前設(shè)計是設(shè)計完就直接進行投放，事后點擊率低了，也沒有一個依據(jù)繼續(xù)研究分析到底哪里出了問題，往往讓設(shè)計得不到最好的效果�，F(xiàn)在電商的設(shè)計里面不再一意孤行地設(shè)計了，設(shè)計版塊點擊率低了，我們會馬上結(jié)合數(shù)據(jù)進行分析到底哪里出了問題，分析人群的投放點擊，細分出各個人群的進行把控和修改設(shè)計，包括設(shè)計的畫面、產(chǎn)品、文案等等，現(xiàn)在的行業(yè)分析里面，不單單只是關(guān)注設(shè)計，還關(guān)聯(lián)了數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，這樣才能更好的完成我們的目標(biāo)，把事情做到最好。

最后我要說的是，電商設(shè)計再也不是單純地設(shè)計了，它關(guān)系到各個方面的，也需要各個方面的相互幫助才能得到最好的數(shù)據(jù)，就像我前面說的，數(shù)據(jù)和設(shè)計緊密結(jié)合一起，我們要脫離井底的設(shè)計，跳出去看看電商設(shè)計的進化，這樣才能讓我們更好地成為一名合格出色的電商設(shè)計師。